Брендбук — это документ, который фиксирует, как выглядит компания: знак, цвета, шрифты, правила вёрстки и примеры носителей. Его ценность проявляется в момент, когда с брендом начинает работать кто-то, кроме автора.
Что входит
Логотип и его версии, охранное поле, минимальные размеры, запрещённые использования. Палитра с точными значениями для экрана и печати. Шрифтовая пара и правила набора. Сетки и принципы вёрстки. Примеры носителей: документы, презентация, соцсети, полиграфия, вывеска, транспорт — по тому, что реально есть у бизнеса.
Объём определяется задачей. Небольшой компании достаточно компактного документа на пару десятков страниц; сети с большим количеством точек и подрядчиков нужен более подробный, иначе каждая точка начнёт печатать по-своему.
Зачем он с точки зрения денег
Брендбук экономит на каждом следующем подрядчике: типография, застройщик стенда, новый дизайнер, разработчик сайта получают готовые правила и не тратят ваши деньги на выяснение, «какой у нас зелёный».
Второй эффект — узнаваемость. Реклама работает лучше, когда все касания выглядят как один бренд: человек, увидевший ролик, узнаёт вас на сайте и в точке продаж.
Как мы делаем
Мы собираем брендбук на реальных носителях компании, а не на абстрактных мокапах. Для MSC это были брендбук, логотип и каталог оборудования с PDF-рендерами — документ сразу пошёл в работу отдела продаж.
Дизайн у нас не живёт отдельно от рекламы: тот же стиль уходит в креативы, сайт и видео. За счёт этого не нужно каждый раз объяснять новому исполнителю, как должен выглядеть бренд.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Чем брендбук отличается от гайдлайна?+
Гайдлайн описывает только визуальные правила. Брендбук шире: в него входит и позиционирование, и примеры применения.
Сколько времени занимает разработка?+
Зависит от объёма носителей. Компактный документ — быстрее, полная система с полиграфией и навигацией — дольше; срок фиксируем в смете.
Нужен ли брендбук маленькой компании?+
В минимальном виде — да: знак, цвета, шрифты и шаблоны. Это дешевле, чем через год собирать стиль заново.
Сколько стоит разработка брендбука в Ташкенте?+
Цена считается от проекта: она зависит от объёма носителей, количества языков и от того, разрабатываем мы новый логотип или описываем существующий. Оценку даём после брифа, оплата возможна в сумах или долларах и обычно делится на этапы. Фиксированного прайса на такой документ не бывает.
Нужен ли брендбук на двух языках?+
Если вы работаете и на русскоязычную, и на узбекоязычную аудиторию — да. Узбекская латиница даёт более длинные строки, поэтому шрифтовую пару и размеры плашек нужно проверять сразу на обоих языках. Иначе на практике макеты придётся переверстывать под каждый пост.
Что мы получаем на руки в конце?+
PDF-документ с правилами, рабочие исходники логотипа в векторе, файлы шрифтов или ссылки на них, а также шаблоны основных носителей — сторис, постов, обложек. Исходники остаются у вас, и дальше с ними может работать любой дизайнер, не только наша команда.
Можно ли обновить старый брендбук, а не делать новый?+
Да, это частый сценарий. Мы смотрим, что из текущей системы узнаваемо и работает, что устарело технически — например, шрифты без кириллицы или логотип, нечитаемый в круглой аватарке. Дальше обновляем только проблемные части и переиздаём документ.
Что нужно подготовить перед заказом брендбука?+
Полезно собрать старый логотип, если он есть, примеры нравящихся и не нравящихся материалов, список площадок присутствия бренда. Готовое техзадание не обязательно — часть этого выясняется на брифе. Чем конкретнее описаны реальные носители бренда, тем быстрее и точнее проходит первый этап работы.
Похожие статьи
Тема: Брендинг и айдентика
- Бесплатное создание логотипа: что реально можно получить и когда стоит заплатить
- Branding and Marketing Agency in Tashkent
- Брендбук мебельной компании: что в него включить и зачем он производству и салону
- Стоимость брендбука: из чего складывается цена и как её понять заранее
- Brending: bu nima va u nimalardan tashkil topadi
- Разработка фирменного стиля для компаний в Ташкенте
- Брендинг: стоимость и из чего она складывается
- Разработка бренда с нуля в Ташкенте
- Дизайн и брендинг для бизнеса в Ташкенте
- SEO-продвижение сайтов в Ташкенте: Google и Яндекс
Обсудим вашу задачу
Оставьте имя и телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»