Брендбук — это документ, который фиксирует, как выглядит компания: знак, цвета, шрифты, правила вёрстки и примеры носителей. Его ценность проявляется в момент, когда с брендом начинает работать кто-то, кроме автора.
Что входит
Логотип и его версии, охранное поле, минимальные размеры, запрещённые использования. Палитра с точными значениями для экрана и печати. Шрифтовая пара и правила набора. Сетки и принципы вёрстки. Примеры носителей: документы, презентация, соцсети, полиграфия, вывеска, транспорт — по тому, что реально есть у бизнеса.
Объём определяется задачей. Небольшой компании достаточно компактного документа на пару десятков страниц; сети с большим количеством точек и подрядчиков нужен более подробный, иначе каждая точка начнёт печатать по-своему.
Зачем он с точки зрения денег
Брендбук экономит на каждом следующем подрядчике: типография, застройщик стенда, новый дизайнер, разработчик сайта получают готовые правила и не тратят ваши деньги на выяснение, «какой у нас зелёный».
Второй эффект — узнаваемость. Реклама работает лучше, когда все касания выглядят как один бренд: человек, увидевший ролик, узнаёт вас на сайте и в точке продаж.
Как мы делаем
Мы собираем брендбук на реальных носителях компании, а не на абстрактных мокапах. Для MSC это были брендбук, логотип и каталог оборудования с PDF-рендерами — документ сразу пошёл в работу отдела продаж.
Дизайн у нас не живёт отдельно от рекламы: тот же стиль уходит в креативы, сайт и видео. За счёт этого не нужно каждый раз объяснять новому исполнителю, как должен выглядеть бренд.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Чем брендбук отличается от гайдлайна?+
Гайдлайн описывает только визуальные правила. Брендбук шире: в него входит и позиционирование, и примеры применения.
Сколько времени занимает разработка?+
Зависит от объёма носителей. Компактный документ — быстрее, полная система с полиграфией и навигацией — дольше; срок фиксируем в смете.
Нужен ли брендбук маленькой компании?+
В минимальном виде — да: знак, цвета, шрифты и шаблоны. Это дешевле, чем через год собирать стиль заново.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»