Разработка фирменного стиля — это создание системы визуальных носителей, а не одна картинка. Мы собираем палитру, подбираем шрифты с поддержкой кириллицы и латиницы, задаём правила вёрстки и показываем стиль на мокапах: вывеска, упаковка, документы, шаблоны для Instagram и Telegram. Работаем в Ташкенте, исходники отдаём, цена считается от проекта.
Фирменный стиль как система, а не набор файлов
Дизайн фирменного стиля начинается с вопроса, где компанию видят чаще всего. У розничного магазина это вывеска и упаковка, у B2B-поставщика — коммерческое предложение и накладные, у сервиса — приложение и посты в соцсетях. Система строится вокруг этих точек, а не вокруг красивой презентации.
Стиль считается рабочим, когда любой новый носитель можно сделать без нас. Для этого мы описываем не только элементы, но и логику: как строится сетка, сколько воздуха вокруг логотипа, какие сочетания цветов допустимы, чем оформляется заголовок и подпись.
Отдельно фиксируем запреты: растягивать логотип, ставить его на пёстрое фото без подложки, добавлять тени и обводки. Половина проблем с фирстилем возникает не от нехватки элементов, а от вольного обращения с ними.
Палитра: сколько цветов нужно и где они ломаются
Рабочая палитра обычно состоит из основного цвета, одного-двух дополнительных и нейтральной группы для текста и фонов. Большее количество почти всегда означает, что решение не принято, и каждый следующий дизайнер трактует стиль по-своему.
Каждый цвет проверяем в трёх средах: экран, печать и наружная реклама. Оттенок, который отлично выглядит в макете, на баннере под ташкентским солнцем может выцвести, а на дешёвой печати — уйти в грязь. Поэтому мы сразу фиксируем значения для экрана и для типографии.
Ещё одна проверка — контраст. Текст на фирменном фоне должен читаться с телефона при ярком свете. Основной трафик в Узбекистане мобильный, и стиль, рассчитанный на большой монитор, теряется на маленьком экране.
Шрифты: кириллица, латиница и узбекский язык
Шрифтовую пару подбираем так, чтобы она одинаково работала в русском и узбекском текстах. Латиница узбекского языка использует символы с диакритикой и апостроф — если в шрифте они нарисованы небрежно или отсутствуют, текст рассыпается, а верстальщик подставляет случайную замену.
Кириллицу проверяем отдельно: многие красивые латинские шрифты имеют слабый или вовсе отсутствующий кириллический набор. Мы смотрим начертания, наличие нужных весов и то, как шрифт ведёт себя в мелком кегле — в накладной или в подписи на упаковке.
Сразу решаем вопрос лицензий и веб-версий. Если шрифт платный, вы должны понимать условия использования; если стиль будет жить на сайте, нужны файлы, которые корректно подключаются и быстро грузятся.
Носители фирменного стиля: полный список под ваш бизнес
Носители фирменного стиля мы не берём из типового перечня, а собираем под компанию. Обычно в набор входят вывеска и навигация в помещении, упаковка или маркировка товара, деловая документация — бланк, договор, коммерческое предложение, счёт, — визитки, бейджи и брендирование транспорта.
Цифровая часть не менее важна: шаблоны постов и сторис для Instagram, оформление канала и постов в Telegram, аватар и обложки, презентация для клиента, подпись в почте, баннеры для рекламы. Для многих компаний в Узбекистане это вообще основная витрина.
Для каждого носителя даём готовый макет и правило, по которому делаются такие же. Так подрядчик по печати или новый SMM-специалист не изобретают стиль заново.
Мокапы: зачем показывать стиль на реальных предметах
Мокапы фирменного стиля нужны не для красоты презентации. На них видно то, что не видно в плоском макете: как логотип читается на вывеске с расстояния, помещается ли текст на коробку, не теряется ли знак на форме сотрудника, как выглядит визитка при реальном соотношении сторон.
Мы показываем стиль на предметах, которые действительно будут у клиента. Для медицинского оборудования это упаковка, паспорт изделия и стенд на выставке; для логистики — борт машины, документы и мобильный интерфейс. Абстрактные мокапы с идеальным светом мы не используем.
На этом же этапе часто вылезают правки: знак приходится упростить, палитру — усилить контрастом. Лучше поймать это до печати тиража.
Гайдлайн и исходники: что остаётся у вас
По итогам работы вы получаете гайдлайн — документ с правилами использования логотипа, палитрой, шрифтовыми парами, примерами вёрстки и разделом запретов. Он написан так, чтобы им пользовался не дизайнер, а менеджер или подрядчик по печати.
Исходники мы отдаём: векторные файлы логотипа, готовые макеты носителей, шаблоны для соцсетей и презентаций. Вы не привязаны к агентству и можете продолжать работу с любым исполнителем.
Если нужно, отдельно проводим короткую передачу: показываем команде клиента, как пользоваться шаблонами и куда смотреть при спорных вопросах.
Цена, сроки и частые ошибки при заказе
Цена разработки фирменного стиля считается от проекта. На неё влияют количество носителей, наличие упаковки и наружной рекламы, число языковых версий и то, нужен ли полный гайдлайн или достаточно компактного набора правил. Стоимость и сроки фиксируем после брифа.
Частая ошибка — заказывать стиль без понимания, где он будет применяться. Тогда получается набор красивых слайдов, который не помогает при первой же задаче вроде печати ценников. Вторая ошибка — экономия на шрифтах и покупка стиля, который нельзя легально использовать.
Мы делали брендинг и дизайн для проектов разного профиля — LoadMe, MSC, Leader Audit, Yoldosh — и в каждом случае набор носителей отличался. Поэтому список согласуем до начала работы, а не после.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Что входит в разработку фирменного стиля?+
Логотип и его версии, цветовая палитра для экрана и печати, шрифтовая пара с поддержкой кириллицы и латиницы, правила вёрстки, макеты носителей — документы, визитки, вывеска, упаковка, шаблоны для соцсетей, — мокапы и гайдлайн с правилами и запретами. Исходники передаём вам.
Сколько стоит разработка фирменного стиля?+
Цена считается от проекта. Основные факторы: количество носителей, нужна ли упаковка и наружная реклама, число языковых версий, объём гайдлайна. Компактный набор для небольшой компании и полная система для сети точек стоят по-разному, поэтому смету мы называем после брифа.
Нужен ли отдельный вариант стиля для узбекского языка?+
Отдельный стиль не нужен, но нужны проверенные шрифты и макеты. В узбекской латинице есть символы с диакритикой и апостроф, а длина фраз отличается от русской. Мы заранее проверяем начертания и верстаем шаблоны так, чтобы обе языковые версии выглядели одинаково аккуратно.
Можно ли заказать только часть носителей?+
Да. Часто начинают с базового набора: логотип, палитра, шрифты, документы и шаблоны для Instagram и Telegram. Остальное — упаковку, вывеску, брендирование транспорта — добавляют позже, когда появляется задача. Правила системы при этом остаются прежними, поэтому расширение проходит без переделок.
Вы отдаёте исходные файлы?+
Да, исходники передаём в полном объёме: вектор логотипа, рабочие макеты носителей, шаблоны для соцсетей и презентаций. Вы можете печатать и дорабатывать материалы у любого подрядчика. Мы также указываем, какие шрифты использованы и на каких условиях они лицензированы.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»