Стоимость брендинга нельзя назвать одной цифрой честно: под этим словом одни понимают логотип за пару дней, другие — исследование, платформу, айдентику и брендбук. В Jar Agency цена по направлению дизайна считается от проекта. Ниже разбираем, из каких работ складывается смета, что двигает её вверх и как сравнивать предложения так, чтобы сравнивать сопоставимое.
Что вообще входит в смету
Смета на брендинг обычно состоит из пяти блоков: аналитика и стратегия, нейминг, разработка знака и айдентики, макеты носителей, брендбук и подготовка файлов. Любой из блоков можно убрать, и цена изменится соответственно.
Самая недооценённая строка — носители. Знак сам по себе делается относительно быстро, а вот адаптация под вывеску, упаковку, документы, автопарк, соцсети и презентации занимает основное время. Именно количество носителей чаще всего и определяет итоговую сумму.
Вторая недооценённая строка — количество языков. Русская и узбекская версии требуют разных шрифтовых решений и разной длины текстов в макетах. Это не «то же самое, только перевести».
Переменные, которые двигают цену
Вверх смету двигают: нейминг с проверкой, несколько направлений бизнеса под одним брендом, большое количество печатных носителей, съёмка для фотостиля, сложная упаковка, сжатые сроки и участие в проекте нескольких согласующих сторон.
Вниз работают: готовое и устоявшееся позиционирование, ограниченный список носителей, один язык, наличие у вас штатного дизайнера, который подхватит рутину, и спокойный график без авралов.
Отдельно про скорость. Срочность — это не надбавка из вредности: чтобы уложиться в сжатый срок, команда снимается с других задач и работает параллельно, а часть решений приходится проверять поверхностно. Это реальные издержки.
Сумы, доллары и как считают в Ташкенте
На рынке Узбекистана суммы называют и в сумах, и в долларах. Мы фиксируем стоимость в договоре и принимаем оплату в сумах по курсу или в валюте — как удобнее вашей бухгалтерии.
Если проект идёт несколько недель, курсовые колебания стоит обсудить заранее и записать в договор, а не выяснять при последнем платеже. Это скучный пункт, но именно он чаще всего портит отношения в конце.
И помните про смежные расходы, которые обычно не входят в работу агентства: шрифтовые лицензии, печать, монтаж вывески, регистрация товарного знака. Мы называем их сразу, чтобы бюджет не оказался в полтора раза больше сметы.
Как сравнивать предложения подрядчиков
Сравнивать цифры в отрыве от состава работ бессмысленно. Попросите у всех одинаковую разбивку: что входит в этап, сколько направлений вы увидите, сколько раундов правок предусмотрено, какие носители в списке, что именно вы получаете в файлах.
Обязательно уточните три вещи: отдают ли исходники, входит ли брендбук или он продаётся отдельно, кто конкретно будет вести проект. Бывает, что переговоры ведёт один человек, а работает потом фрилансер, которого вы никогда не увидите.
И проверьте, как подрядчик объясняет решения. Если на вопрос «почему так» вы получаете рассказ про тренды вместо разговора о вашей аудитории, дальше будет только хуже.
Чем оборачивается дешёвый брендинг
Дешёвый вариант почти всегда экономит на двух вещах: на разговоре о вашем бизнесе и на технических файлах. В результате вы получаете картинку, которая нравится, но не работает на носителях — рассыпается в мелком размере, не печатается в один цвет, не читается на телефоне.
Дальше начинаются скрытые расходы. Типография просит вектор, которого нет, и макет переделывают за отдельные деньги. Новый дизайнер не понимает, каким шрифтом набирать. Каждая новая задача превращается в мини-проект, и через год сумма этих доработок превышает нормальную смету.
Ещё один типичный сюрприз — шаблонный знак, купленный на стоке. Он может встретиться у соседа по рынку, и зарегистрировать его как товарный знак не получится.
Когда логотипа действительно достаточно
Бывают ситуации, когда полный брендинг не нужен. Небольшой магазин у дома, новая точка общепита с одной вывеской, тестовый запуск на пару месяцев — здесь разумно ограничиться знаком, парой цветов и оформлением соцсетей.
Мы говорим об этом прямо и не продаём брендбук тому, кому он не пригодится. Плохая сделка — та, после которой клиент считает деньги потраченными зря и не возвращается.
Ориентир простой: чем больше людей делают макеты от имени компании и чем длиннее цикл сделки, тем сильнее нужна система правил. Одному владельцу с одной точкой она не нужна — он и так держит все решения в голове.
Как мы формируем цену в Jar Agency
Мы считаем от проекта: разбираем задачу, называем состав работ и присылаем смету с разбивкой по этапам. Вы видите, за что платите, и можете убрать блок, который сейчас не нужен, — например, отложить упаковку или расширенный брендбук.
Оплата идёт этапами по договору, в сумах или долларах. Каждый этап закрывается материалом, который вы принимаете. Исходные файлы передаём — они ваши, и работать дальше вы сможете с кем угодно.
Дополнительный аргумент в пользу агентства полного цикла: у нас внутри дизайн, видеопродакшн, таргет, SMM, сайты и SEO. По проектам вроде MSC, Leader Audit, LoadMe и Yoldosh видно, что бренд, сразу переведённый в рекламные материалы и сайт, окупается быстрее, чем набор файлов, лежащий без применения.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Сколько стоит брендинг?+
По направлению дизайна мы считаем цену от проекта: она зависит от состава работ, количества носителей, числа языков и сроков. Одинаковой цифры для всех не существует — логотип и полный цикл с исследованием и брендбуком отличаются в разы. Смету присылаем с разбивкой по этапам.
Что сильнее всего влияет на стоимость?+
Количество носителей и объём адаптаций. Знак делается относительно быстро, а вывеска, упаковка, документы, автопарк, соцсети и презентации занимают основное время. Дальше по влиянию идут нейминг с проверкой, число языков и сжатые сроки.
Можно платить в сумах?+
Да. Мы фиксируем стоимость в договоре и принимаем оплату в сумах по курсу или в долларах — как удобнее вашей бухгалтерии. Если проект длится несколько недель, порядок пересчёта по курсу лучше обсудить и записать заранее, а не в момент последнего платежа.
Как понять, что предложение слишком дешёвое?+
Смотрите на состав. Если в смете нет разговора о вашем бизнесе, нет технических вариантов знака, не отдаются исходники и не указано число раундов правок — экономия окажется мнимой. Доработки под типографию и новых дизайнеров за год перекрывают разницу.
Входят ли в смету печать и регистрация знака?+
Нет. Шрифтовые лицензии, печать, монтаж вывески и регистрация товарного знака оплачиваются отдельно и напрямую поставщикам. Мы называем эти расходы заранее, чтобы итоговый бюджет не оказался существенно больше суммы в договоре с агентством.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»