Стоимость брендбука не берётся из фиксированного прайса, потому что задачи слишком разные — документ под небольшой шоурум и под сеть с филиалами не могут стоить одинаково. Разбираем, какие факторы реально влияют на цену и как получить понятный расчёт, а не абстрактную сумму. Разбираем каждый фактор по отдельности ниже.
Почему у брендбука нет фиксированной цены
Брендбук — это не готовый продукт вроде визитки, а документ, объём и сложность которого зависят от бизнеса. У одной компании это логотип, палитра и пять шаблонов для соцсетей. У другой — ещё вывеска, упаковка, каталог и правила для наружной рекламы.
Фиксированная цена «за брендбук» на рынке обычно означает, что документ соберут из готового шаблона независимо от реальных задач компании. Такой подход быстрее, но правила внутри плохо применимы к конкретному бизнесу.
Фактор первый: есть ли уже логотип
Если логотип разработан и устраивает заказчика, работа начинается с палитры и шрифтов — это дешевле и быстрее. Если знака ещё нет, в проект добавляется этап его разработки с несколькими направлениями на выбор, что закономерно увеличивает и цену, и срок.
Даже готовый логотип иногда требует лёгкой доработки перед тем, как ложится в основу брендбука — например, отрисовки версии для монохромной печати или для маленького размера. Это отдельная, но небольшая по объёму задача, которую стоит обсудить на старте.
Фактор второй: количество носителей
Брендбук только под цифровые каналы — сайт, Instagram, Telegram — стоит меньше, чем документ, который дополнительно покрывает печатную продукцию, вывеску, упаковку или наружную рекламу. Каждый новый тип носителя — это отдельный блок правил и шаблонов.
Разумная стратегия — заказывать брендбук под те носители, которые реально используются сейчас, и расширять документ позже, когда появляются новые форматы, а не оплачивать заранее правила для гипотетических вывесок.
Отдельно стоит учитывать язык материалов — если брендбук должен покрывать и русскую, и узбекскую версии текстов и шаблонов, объём работы увеличивается, потому что каждый прикладной шаблон дорабатывается в двух языковых вариантах.
Фактор третий: количество правок и итераций
Каждый дополнительный раунд правок логотипа или палитры увеличивает время работы дизайнера, а значит и стоимость. Обычно в проект закладывается разумное число итераций — этого достаточно, чтобы найти верное направление, не превращая процесс в бесконечный перебор вариантов.
Если у заказчика внутри компании несколько человек с разным мнением о финальном варианте, согласование объективно занимает больше времени и итераций. Мы стараемся заранее понять, кто именно принимает решение по проекту, чтобы избежать бесконечных кругов правок.
Фактор четвёртый: прикладные шаблоны
Готовые шаблоны для постов, визиток, презентаций требуют больше времени, чем просто описание правил текстом. Но именно они делают документ рабочим инструментом, а не файлом, который открывают один раз и забывают.
На старте стоит решить, какие шаблоны действительно будут использоваться регулярно, а какие — редкость. Это помогает не платить за шаблоны, которые потом ни разу не пригодятся.
Как получить точный расчёт
Проще всего коротко описать бизнес: какой логотип уже есть, какие носители используются, какой объём документа нужен. После этого агентство может прислать смету с разбивкой по этапам, а не одну цифру без объяснений.
На созвоне также полезно обсудить примерный бюджет заказчика — это не для того, чтобы подогнать смету под цифру, а чтобы сразу предложить реалистичный объём работ, а не документ, который придётся урезать на середине проекта.
На что обратить внимание в предложении подрядчика
Хорошая смета показывает, за что именно вы платите: разработка логотипа, палитра и шрифты, прикладные шаблоны, количество итераций. Если предложение состоит из одной суммы без разбивки, сложно понять, что реально входит в проект.
Стоит также уточнить, входят ли исходные файлы в стоимость или передаются отдельно — иногда это оговаривается отдельно и влияет на итоговую цену.
Полезно также спросить, что происходит, если после сдачи брендбука появляется новая задача — новый носитель или язык. Хорошо, когда подрядчик заранее объясняет, как в таком случае формируется доплата, а не выясняет это постфактум.
Как формируется стоимость в Jar Agency
Мы считаем стоимость от проекта после короткого разговора о задаче — какой бизнес, какие носители нужны, есть ли готовый логотип. Присылаем расчёт с разбивкой по этапам, чтобы было видно, за что именно платит заказчик.
В стоимость входят все исходные файлы без ограничений на использование — они остаются у заказчика после завершения проекта.
Если по ходу работы объём задачи меняется, мы заранее обсуждаем корректировку сметы, а не выставляем неожиданную доплату по факту.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Почему у брендбука нет фиксированной цены?+
Потому что объём документа сильно различается между бизнесами: у одной компании это логотип и пять шаблонов, у другой — ещё печать, вывеска и наружная реклама. Фиксированная цена обычно означает сборку из готового шаблона.
Сколько стоит брендбук, если логотип уже есть?+
Обычно дешевле, чем разработка с нуля, потому что работа концентрируется на палитре, шрифтах и прикладных шаблонах. Точную сумму можно узнать после короткого разговора о задаче. Иногда требуется лишь небольшая доработка знака — например, версия для монохромной печати.
Что сильнее всего влияет на итоговую стоимость?+
Наличие готового логотипа, количество носителей, которые нужно прописать, и объём прикладных шаблонов. Больше носителей и шаблонов — больше работы дизайнера, соответственно выше цена. Языковая адаптация материалов под русский и узбекский также добавляет объём работы.
Как понять, за что именно я плачу?+
Хорошая смета разбита по этапам: разработка логотипа, палитра и шрифты, прикладные шаблоны, количество правок. Мы присылаем расчёт именно в таком виде, а не одну сумму без пояснений. Это позволяет сверить объём работ с реальными задачами бизнеса перед стартом проекта.
Входят ли исходные файлы в стоимость?+
Да, все исходные файлы передаются заказчику без ограничений на использование в рамках согласованной стоимости проекта. Отдельная доплата за передачу файлов после сдачи проекта не предусмотрена. Это касается и логотипа, и всех прикладных шаблонов, разработанных в рамках проекта.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»