Цена рекламы в Telegram-каналах устанавливается каждым каналом отдельно и зависит от размера аудитории, вовлечённости и тематики — единого прайса на рынке нет. Мы не занимаемся закупкой таких размещений, но ведём Telegram-каналы клиентов и приводим туда подписчиков другим путём.
Почему у рекламы в Telegram-каналах нет фиксированной цены
Каждый администратор канала назначает цену самостоятельно, ориентируясь на охваты последних постов, вовлечённость и спрос. Канал на пять тысяч живых подписчиков в узкой нише может стоить дороже канала на пятьдесят тысяч с накрученной или пассивной аудиторией.
Из-за этого сравнивать цены между каналами по одной цифре бессмысленно — важнее смотреть статистику просмотров и реакций конкретного канала перед покупкой.
Дополнительно рынок делится на форматы: пост в канале, интеграция в закреплённом сообщении, упоминание в подборке — у каждого своя цена и своя ожидаемая отдача, и заранее назвать общую цифру «сколько стоит реклама в Telegram» невозможно.
Риски прямых закупок в чужих каналах
Главный риск — накрученная аудитория, которую сложно проверить со стороны. Второй — короткая жизнь эффекта: пост в чужом канале даёт всплеск на день-два и не оставляет системного следа, если некуда возвращаться после перехода.
Мы сознательно не занимаемся закупкой таких размещений именно из-за сложности контроля качества на стороне площадки, которую агентство не администрирует.
Проверить накрутку со стороны сложно даже опытному специалисту: внешние метрики просмотров можно искусственно завысить, а реальную вовлечённость видно только изнутри канала, куда у стороннего заказчика доступа нет.
Что мы делаем с Telegram вместо прямых закупок
Ведём Telegram-каналы клиентов в рамках SMM: контент-план, публикации, работа с сообщениями и комментариями. Это создаёт постоянный канал связи с аудиторией, а не разовый всплеск от чужого размещения. Такой канал остаётся площадкой, куда можно возвращать людей рекламой снова и снова, а не только один раз.
Параллельно приводим подписчиков в канал через таргетированную рекламу в Instagram и Facebook, где можем точно настроить аудиторию по интересам и поведению, а не покупать доступ к чужой базе вслепую.
Контент-план для Telegram строится вокруг реальных вопросов аудитории — это работает лучше разового рекламного поста, потому что человек подписывается не на одно объявление, а на канал, где ему регулярно полезно.
Чем связка таргет плюс SMM в Telegram отличается от разовой закупки
Разовая закупка в чужом канале даёт всплеск переходов, но не управляет тем, кто именно перешёл. Таргет в Instagram и Facebook, наоборот, позволяет настроить аудиторию по интересам и поведению, а SMM в Telegram удерживает пришедших людей контентом.
Такая связка требует больше времени на старте, но не зависит от цены и качества аудитории стороннего канала, которую агентство не контролирует.
Ещё одно отличие — накопительный эффект. Каждая новая публикация в собственном канале работает на общую базу подписчиков, а разовая закупка в чужом канале заканчивается вместе с постом и не оставляет актива, которым можно пользоваться дальше. Со временем собственный канал становится самостоятельным ресурсом бизнеса.
Сколько стоит эта связка
Ведение таргетированной рекламы в Instagram и Facebook — от $500 в месяц, ведение Telegram-канала в рамках SMM — от $500 в месяц. Это оплата работы, рекламный бюджет на площадку считается отдельно от этих сумм.
Итоговый бюджет зависит от объёма контента, частоты публикаций и ниши — в высококонкурентных нишах привлечение подписчика через таргет обычно дороже, чем в узких локальных.
Оплата возможна в сумах по курсу или в долларах, работаем по договору с разбивкой на этапы: настройка отслеживания, контент-план, запуск рекламы, регулярное ведение.
Как оценить эффективность вместо цены за подписчика
Мы не называем фиксированную цену за подписчика заранее — она видна только после теста аудиторий и креативов. Вместо этого в еженедельных отчётах показываем расход, охват и реальные заявки, чтобы решение о продолжении принималось на цифрах.
Такой подход медленнее по первому эффекту, чем разовая закупка в чужом канале, но даёт управляемый и проверяемый результат, а не всплеск без понимания источника.
Через несколько недель такой работы обычно видно, какие темы контента и какие сегменты аудитории приносят больше подписчиков и заявок — эти данные используются для корректировки и контент-плана, и рекламных кампаний, а не остаются просто цифрами в отчёте без последствий. Такой цикл повторяется регулярно на протяжении всей работы, а не только в первый месяц совместной работы над каналом.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Продаёте ли вы рекламу в Telegram-каналах?+
Нет, мы не занимаемся закупкой размещений в чужих каналах — цену там устанавливает каждый администратор индивидуально, и контролировать качество такой аудитории со стороны сложно.
Как тогда вы помогаете продвигать Telegram-канал?+
Ведём канал в рамках SMM — контент-план, публикации, работа с комментариями — и приводим подписчиков через таргетированную рекламу в Instagram и Facebook с точной настройкой аудитории.
Почему цена размещения в разных Telegram-каналах так отличается?+
Цену устанавливает каждый канал сам, ориентируясь на охваты и вовлечённость своей аудитории. Канал с меньшей, но живой аудиторией может стоить дороже канала с большей, но пассивной.
Сколько стоит ведение Telegram-канала у вас?+
От $500 в месяц за SMM-ведение канала: контент-план, публикации, работа с сообщениями. Приведение подписчиков через таргет в Instagram и Facebook считается отдельно.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Таргетированная реклама»