У приложения главная метрика — цена установки и то, что человек делает после неё. Это отдельный тип кампаний со своей аналитикой, и обычный таргет на сайт здесь не работает.
Без SDK кампания слепая
Чтобы реклама оптимизировалась на установки и события внутри приложения, в него должен быть встроен SDK и настроена передача событий. Иначе вы платите за клики по ссылке в сторе и не знаете, сколько людей реально установили и открыли приложение.
Когда события есть, можно оптимизироваться не на установку, а на действие: регистрация, первый заказ, оплата. Установка сама по себе ничего не стоит, если человек открыл приложение один раз и удалил.
Широкие аудитории обычно дешевле
На приложениях мы регулярно видим, что широкие аудитории дают установку заметно дешевле узких: алгоритму нужна свобода поиска, и при наличии событий он справляется лучше ручных настроек. На наших проектах разброс доходил до нескольких раз между широкими и узкими сегментами.
Это не значит, что сегментация не нужна вовсе — она полезна для отдельных сценариев и ретаргетинга. Но начинать с десятка узких аудиторий и маленького бюджета — верный способ никогда не выйти из обучения.
Всё решает креатив
В кейсе Yoldosh мы протестировали 10 вариантов креативов и углов подачи — цена установки по ним отличалась в разы. Угадать победителя заранее нельзя, его находят тестом, поэтому важна скорость производства роликов.
У LoadMe задача была набрать базу приложения: 7 946 пользователей — это пользователи, а не заявки и не подписчики. Мы принципиально не складываем эти метрики: в рекламе приложений подмена цифр встречается чаще всего.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Сколько стоит установка приложения?+
Зависит от ниши и качества креатива. Ориентир по цене мы даём после теста первой недели — до этого любая цифра будет выдумкой.
Нужен ли отдельный бюджет на аналитику?+
Нужна настройка SDK и событий. Это разовая работа на стороне разработчика приложения, дальше данные идут в кабинет.
Можно продвигать приложение без сайта?+
Да, кампании ведут в стор. Сайт нужен для других задач — доверие, поиск, описание продукта.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Таргетированная реклама»