Цена рекламы в соцсетях складывается из двух разных сумм: бюджет, который уходит на саму площадку, и оплата работы специалиста, который настраивает и ведёт кампанию. Их часто путают в одном вопросе «сколько стоит реклама», а считать их нужно раздельно. Ведение таргетированной рекламы в Jar Agency — от $500.
Из чего складывается общая сумма
Первая часть — рекламный бюджет, который платится напрямую площадке за показы и клики. Вторая — оплата работы: настройка пикселя, создание креативов, тесты гипотез, ежедневное управление ставками и еженедельные отчёты.
Смешивать эти суммы в один вопрос «сколько стоит реклама в месяц» не стоит: бюджет площадки можно менять хоть завтра, а работа специалиста — фиксированная стоимость за услугу вне зависимости от того, сколько потрачено на показы.
Есть и третья статья расходов, о которой часто забывают на старте — съёмка креативов. Ролик, снятый специально под рекламу, обычно даёт результат лучше, чем фото, взятое из старого фотобанка компании, и это тоже стоит учитывать в общем бюджете кампании.
Почему одна и та же ниша может стоить по-разному
Аукцион в соцсетях устроен так, что цена показа зависит от конкуренции за конкретную аудиторию в конкретный момент. Ниша с высоким спросом — недвижимость, обучение, услуги для бизнеса — обычно дороже по цене клика, чем локальный магазин одежды.
Второй фактор — качество креатива и точность настройки аудитории. Слабый ролик или размытый таргетинг сжигает бюджет без результата вне зависимости от размера ниши.
Третий фактор — сезонность. Спрос на некоторые ниши колеблется по месяцам, и цена аукциона растёт вместе со спросом: перед праздниками или в сезон активных покупок конкуренция за показы обычно выше, чем в спокойные периоды.
На каких площадках работаем в Узбекистане
Instagram и Facebook остаются основными площадками для таргетированной рекламы в Узбекистане: там сосредоточена активная аудитория, покупающая через мобильный трафик. Telegram используется параллельно как канал для контента и связи с подписчиками.
Мы настраиваем таргет именно в Instagram и Facebook: пиксель и CAPI для точного отслеживания заявок, A/B-тесты креативов, еженедельные отчёты по расходу и результату.
Telegram параллельно закрывает роль канала связи и удержания: туда переходят люди, увидевшие рекламу, там же остаются подписанными на компанию дольше, чем на разовый рекламный пост.
Что входит в ведение рекламы за $500
В стоимость ведения входит настройка пикселя и CAPI, сборка и тестирование нескольких аудиторий, подготовка вариантов креативов для A/B-теста, ежедневное управление кампаниями и еженедельный отчёт с цифрами по расходу, охвату и заявкам.
Съёмку роликов для рекламы делаем внутри агентства — сценарий, съёмка и монтаж не нужно заказывать отдельно у стороннего видеопродакшна.
Такой формат работы экономит время на согласованиях: не нужно ждать материалы от отдельной студии и сверять сроки между двумя разными подрядчиками — команда одна и график съёмки встроен в общий план кампании.
От чего зависит итоговый бюджет проекта
Итоговая сумма зависит от ниши и конкуренции за аудиторию, количества направлений или продуктов, которые рекламируются параллельно, и от того, нужен ли отдельный видеопродакшн под каждый креатив или используются уже готовые материалы.
Мы не называем фиксированную цену за клик или заявку до запуска: цена аукциона плавает, и обещать заранее конкретную стоимость лида — значит обманывать до первых тестов.
Вместо фиксированной цифры мы показываем вилку по опыту схожих ниш и объясняем, какие переменные на неё влияют — это честнее, чем называть точное число, которое всё равно изменится после первого теста и введёт в заблуждение относительно реального бюджета.
Сроки первых результатов
После настройки кампании нужно время на обучение алгоритма и накопление данных для A/B-теста — обычно это первые одна-две недели. За этот период видно, какие аудитории и креативы работают лучше, и бюджет перераспределяется в их пользу.
Отчёты присылаем еженедельно, поэтому решения о корректировке кампании принимаются на цифрах, а не по ощущениям.
Как выбрать подрядчика по цене
Самый плохой сигнал — фиксированная цена лида, названная до запуска кампании: это либо завышенная оценка с запасом, либо обещание, которое потом не выполняется. Хороший подрядчик объясняет, из чего складывается бюджет, и показывает отчёты по факту, а не прогноз в презентации.
Второй момент — прозрачность в том, что входит в оплату работы, а что уходит площадке. Если эти суммы не разделены в смете, посчитать реальную эффективность рекламы становится невозможно. Смета с чёткой разбивкой сама по себе — хороший знак добросовестного подрядчика.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Сколько стоит реклама в соцсетях в месяц?+
Ведение таргетированной рекламы в Jar Agency — от $500 в месяц, это оплата работы: настройка, тесты, отчёты. Отдельно закладывается рекламный бюджет на саму площадку, его размер обсуждается исходя из ниши и целей.
Можно ли назвать точную цену за одну заявку заранее?+
Нет, и любое такое обещание до теста стоит воспринимать настороженно. Цена заявки видна только после первых недель кампании, когда набирается статистика по конкретной аудитории и креативам.
Работаете ли вы с рекламой в VK или Яндексе?+
Мы специализируемся на Instagram и Facebook — площадках, где сосредоточена активная аудитория в Узбекистане. Для присутствия в поиске Google предлагаем SEO-продвижение как отдельную услугу.
Что входит в стоимость ведения рекламы?+
Настройка пикселя и CAPI, подготовка аудиторий, A/B-тесты креативов, ежедневное управление кампаниями и еженедельные отчёты по расходу и заявкам. Съёмку роликов делаем внутри агентства.
Как быстро появляются первые результаты?+
Первые одна-две недели уходят на накопление данных и обучение алгоритма. После этого видно, какие аудитории и креативы работают, и бюджет перераспределяется в их пользу.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Таргетированная реклама»