Запуск таргета — это не одна кнопка «опубликовать», а последовательность шагов: разбор продукта, настройка пикселя, съёмка креативов, сборка кампаний и тест. От первого разговора до первых заявок обычно проходит от нескольких дней до полутора недель.
Этап 1. Бриф и разбор продукта
Начинаем с вопросов: что продаётся, кому, по какой цене, какие возражения обычно у клиентов и что уже пробовали для продвижения. Это определяет, какие сегменты аудитории и какие сообщения будут в кампании.
На этом же этапе смотрим на аккаунт или сайт — если там нет минимального порядка, часть работы уходит на подготовку посадочной страницы, прежде чем запускать трафик.
Бриф обычно проходит в формате разговора, а не анкеты на десятки пунктов — так проще уточнить детали, которые клиент сам мог не сформулировать заранее.
Иногда в процессе разговора выясняется, что первоначальная цель клиента отличается от реальной задачи бизнеса — например, просили заявки, а на деле важнее узнаваемость перед сезоном.
Такое уточнение на старте экономит время и бюджет: проще скорректировать цель кампании до запуска, чем перенастраивать её после нескольких дней неверно направленных показов.
Этап 2. Техническая настройка
Ставим пиксель Facebook и Conversions API, настраиваем события — заявка, сообщение, покупка. Без этого рекламный кабинет не понимает, кто из увидевших рекламу стал клиентом.
Также настраиваем Business Manager, права доступа и рекламные кабинеты — это административная часть, но без неё кампания не запустится корректно.
Если у клиента уже есть рекламный кабинет с прошлыми кампаниями, дополнительно проверяем корректность прежних настроек — иногда старые ошибки в событиях пикселя мешают новой кампании собирать чистые данные.
Проверяем также, что доменом сайта верно верифицирован в Business Manager — без этого некоторые события пикселя могут учитываться некорректно после обновлений политики конфиденциальности.
Этап 3. Продакшн креативов
Съёмка и монтаж происходят внутри агентства: сценарий, съёмка, монтаж — без внешних подрядчиков, что ускоряет процесс и позволяет быстро вносить правки под результаты теста.
Для старта готовим несколько вариантов креативов под разные сегменты аудитории и разные форматы — сторис, reels, лента, — чтобы было что сравнивать в первую неделю показов.
Сценарий каждого ролика согласовываем с клиентом до съёмки, чтобы не переснимать материал из-за расхождений в ожиданиях от подачи или сообщения.
На этом же этапе готовим статичные варианты креативов в дополнение к видео — иногда именно они дают неожиданно хороший результат в конкретной нише.
Этап 4. Сборка и запуск кампаний
Собираем несколько сегментов аудитории под разные гипотезы: по интересам, по поведению, по похожим аудиториям, если есть база клиентов. Запускаем их параллельно с ограниченным бюджетом на тест.
На этом этапе важно не менять настройки слишком часто — алгоритму нужно время набрать статистику по каждому сегменту, обычно от трёх до семи дней.
Перед запуском проверяем корректность всех технических настроек ещё раз — ошибка в цели кампании или в событии конверсии на этом этапе стоит дороже, чем на этапе планирования.
Этап 5. Первая неделя и корректировки
Смотрим не на клики, а на стоимость целевого действия — заявки, сообщения, покупки. Слабые сегменты и креативы отключаем, сильные масштабируем увеличением бюджета.
Первую неделю нельзя считать финальным результатом — это период сбора данных, на основе которых кампания дальше донастраивается.
Обсуждаем промежуточные результаты с клиентом уже после первых дней показов, чтобы вместе решить, какие гипотезы стоит усилить, а какие — свернуть.
Что нужно от клиента на старте
Доступ к рекламному кабинету и странице, ответы на вопросы брифа, при необходимости — материалы для съёмки: товар, локация, люди, которые будут в кадре.
Чем быстрее клиент даёт доступы и обратную связь по креативам, тем быстрее проходит запуск — задержки на этом этапе обычно самая частая причина, почему сроки сдвигаются.
Если материалов для съёмки нет заранее, обсуждаем это на брифе и планируем время на их подготовку отдельно от остального графика запуска.
Стоимость и сроки
Запуск и ведение таргетированной рекламы — от $500 в месяц, включая настройку, продакшн креативов, A/B-тесты и еженедельные отчёты.
От брифа до первых показов рекламы обычно проходит от нескольких дней до полутора недель — срок зависит от готовности материалов и скорости согласования креативов клиентом.
Точную стоимость и сроки под конкретную задачу озвучиваем после брифа, когда понятен объём необходимых сегментов и креативов.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Сколько времени занимает запуск таргета с нуля?+
Обычно от нескольких дней до полутора недель: бриф, настройка пикселя, продакшн креативов, сборка кампаний. Срок зависит от скорости согласования с клиентом.
Нужен ли готовый сайт для запуска?+
Нет, можно запускать рекламу на профиль Instagram или прямые сообщения в директ. Сайт с пикселем даёт более точную аналитику, но не обязателен.
Что входит в стоимость от $500?+
Настройка пикселя и кампаний, съёмка и монтаж креативов внутри агентства, A/B-тесты по аудиториям и креативам, еженедельные отчёты.
Как быстро видно первые заявки?+
Обычно в течение первой недели после запуска показов, если аудитория и креативы подобраны верно. Дальше кампания донастраивается по фактическим данным.
Можно ли ускорить запуск?+
Да, если у клиента уже готовы материалы для съёмки и он быстро даёт доступы к рекламному кабинету — тогда основное время уходит только на настройку и продакшн.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Таргетированная реклама»