Заказать брендбук стоит тогда, когда над вашим брендом работает больше одного человека: подключились SMM-специалист, типография, монтажёр — и каждый трактует стиль по-своему. Ниже практическая часть: кому документ действительно нужен, что подготовить до старта, как проходит согласование, в каком виде мы отдаём файлы и от чего зависят сроки.
Кому и когда пора заказывать брендбук
Первый сигнал — вы перестали делать всё сами. Пока дизайном занимается один человек, стиль держится в его голове. Как только появляются подрядчики, нужен документ, иначе каждый принесёт свою версию бренда.
Второй сигнал — выход на новые каналы. Запустили таргет, начали снимать ролики, открыли вторую точку, забрендировали машины. Каждый канал требует правил, иначе логотип поедет по размерам и цветам.
Третий — смена команды. Маркетологи и SMM-щики на рынке меняются часто, и брендбук — это способ передать стиль без потери качества. Для логистики вроде Yoldosh или B2B вроде MSC это особенно важно: там визуальная стабильность напрямую связана с доверием партнёров.
А вот если вы только тестируете идею и ещё не уверены в позиционировании, с полным брендбуком лучше подождать. Сначала логотип и базовые константы, документ — когда бизнес устоялся.
Что подготовить перед заказом
Соберите фактуру о бизнесе: чем занимаетесь, кто покупает, чем отличаетесь от конкурентов, какие возражения слышите чаще всего. Это не формальность — без этого дизайн превращается в угадывание вкусов.
Составьте список носителей, которые реально будете использовать в ближайший год: соцсети, вывеска, документы, упаковка, транспорт, спецодежда, стенд. Именно этот список определяет объём работы и смету.
Определите, кто принимает решение. Самая частая причина затянутых проектов — когда макет смотрят пятеро и у каждого своё мнение. Нужен один человек с правом финального «да».
Соберите примеры: что нравится, что не нравится, что делают конкуренты. Даже грубая подборка из скриншотов сокращает путь к результату сильнее, чем длинные описания словами.
Бриф и старт проекта
Работа начинается с разговора и письменного брифа. Мы уточняем задачу, разбираем существующие материалы и договариваемся об объёме разделов. После этого фиксируем смету — дизайн у нас считается от проекта — и подписываем договор.
На старте же обсуждаем языки. В Узбекистане обычно нужны русская и узбекская версии, иногда английская для партнёров. От этого зависит выбор шрифтов и компоновок, поэтому решать это в конце нельзя.
Предоплата открывает проект. Дальше платежи привязаны к этапам, чтобы обе стороны видели прогресс и не платили вслепую. Смету считаем в долларах, оплата проходит в сумах по курсу или в валюте.
Как проходит согласование
Первый этап согласования — направление. Показываем варианты знака и визуальную логику, вы выбираете одно направление. Здесь правки принимаются широкие: не нравится идея — меняем идею.
Второй этап — доработка выбранного варианта. Правки становятся точечными: пропорции, цвет, начертание. Возвращаться к отклонённым концепциям на этом этапе мы не рекомендуем, иначе проект уходит в бесконечный круг.
Третий — согласование системы и носителей. Смотрим стиль на реальных предметах из вашего списка. Тут чаще всего всплывают производственные ограничения, и лучше, чтобы они всплыли до печати тиража.
Количество итераций фиксируем в договоре заранее. Правки внутри этого лимита входят в стоимость, доплата появляется только при изменении самой задачи.
Что вы получаете на выходе
Основной результат — PDF-брендбук с правилами: логотип и его версии, охранное поле, палитра в HEX, RGB, CMYK и при необходимости Pantone, типографика, графика, макеты носителей, правила коммуникации.
Второй результат — папка файлов. Логотип в векторе и в растре разных размеров, шаблоны для соцсетей, макеты для печати, шрифты или ссылки на них с указанием лицензии.
Третий и самый важный — исходники. Мы отдаём рабочие файлы всегда. Это значит, что вы можете доработать макеты сами или отдать их другому подрядчику, не выпрашивая ничего у агентства.
Файлы передаём в облаке с понятной структурой папок. Плюс проходим документ вместе с вашей командой, чтобы правилами пользовались, а не забыли о них через неделю.
Сроки и что на них влияет
Сроки зависят от объёма разделов и количества носителей: базовый документ собирается заметно быстрее полной системы с упаковкой, транспортом и видеостилем. Мы называем срок в договоре после утверждения состава работ.
Главный фактор задержек — не рисование, а согласования. Если ответственный человек отвечает в течение дня, проект идёт по плану. Если макет неделю ждёт совещания, сдвигается всё.
Производственные этапы тоже влияют. Когда нужно проверить печать на плёнке или вышивку, добавляется время на тестовые образцы. Мы советуем закладывать этот запас, а не сдавать документ вслепую.
Почему Jar Agency
Мы агентство полного цикла из Ташкента: помимо дизайна и брендинга — таргетированная реклама, SMM, видеопродакшн, сайты и SEO. Брендбук у нас пишут люди, которые потом сами запускают по нему креативы и снимают ролики, поэтому в документе нет правил, невыполнимых на практике.
Опыт покрывает разные ниши: приложение для перевозчиков LoadMe, медоборудование MSC, аудиторские услуги Leader Audit, логистика Yoldosh. Это B2B и продукт — сферы, где визуальная система должна работать на доверие, а не на эффект.
Мы не обещаем «взрывного роста узнаваемости» и не называем цифр, которых не проверяли. Обещаем понятный процесс, фиксированный объём, исходники на руки и документ, которым реально пользуются подрядчики.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Как заказать брендбук в Jar Agency?+
Напишите нам, чем занимается компания и что уже есть из айдентики. Дальше короткий бриф, обсуждение состава разделов и списка носителей, смета и договор. После предоплаты начинается работа. Цена на дизайн считается от проекта, оплата идёт по этапам.
Что нужно подготовить перед стартом?+
Описание бизнеса и аудитории, список конкурентов, перечень носителей, которые будете использовать в ближайший год, и примеры того, что нравится и не нравится. Ещё важно назначить одного человека, который принимает финальные решения по макетам.
Сколько правок входит в работу?+
Количество итераций фиксируем в договоре до старта. Правки внутри этого лимита входят в стоимость. Доплата появляется только тогда, когда меняется сама задача — например, добавляется второй бренд, новый набор носителей или ещё один язык.
Отдаёте ли исходные файлы и права?+
Да. Вы получаете рабочие исходники макетов, векторный логотип во всех форматах и шрифты с указанием лицензии. Права на разработанный стиль переходят вам по договору. Это позволяет продолжать работу с любым другим подрядчиком без нашего участия.
Можно ли заказать только логотип, без брендбука?+
Можно. Многие начинают со знака и базовых констант — цветов и шрифтов, а полный документ заказывают позже, когда появляются подрядчики и новые каналы. Мы проектируем логотип как основу будущей системы, чтобы расширение не потребовало переделки.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»