Заказать бренд бук можно у десятков исполнителей — от фрилансера до крупного агентства, и разброс цен между ними бывает в разы. Разница обычно не в красоте обложки документа, а в том, насколько правила внутри применимы к реальным носителям бизнеса. Разбираем, на что смотреть перед заказом. Разбираем каждый шаг ниже.
Что должно быть в портфолио у подрядчика
Стоит смотреть не на отдельные страницы брендбука, а на то, как он реализован в жизни: как выглядит пост в соцсетях, собранный по этим правилам, как смотрится вывеска или упаковка. Это показывает, работает документ на практике или остаётся красивой презентацией.
Полезно спросить примеры из разных ниш — брендбук для кофейни и для B2B-компании устроен по-разному, и если у подрядчика есть опыт только в одном сегменте, это стоит учитывать при выборе.
Стоит также обратить внимание, показывает ли подрядчик документы, которые действительно используются заказчиками спустя год после сдачи, а не только на момент презентации — это лучший индикатор, что брендбук был рабочим, а не разовой формальностью.
Какие вопросы задать до заказа
Хороший подрядчик сам задаёт вопросы о бизнесе — кто клиент, где используется бренд, есть ли уже логотип — раньше, чем присылает прайс. Если предложение приходит без единого уточняющего вопроса, велика вероятность типового документа.
Стоит спросить, сколько раундов правок включено, что входит в финальный пакет файлов и остаются ли исходники у заказчика без ограничений. Эти детали часто не прописаны в кратком предложении, но сильно влияют на итоговую ценность работы.
Стоит также спросить, как подрядчик поступает, если решение внутри компании принимает несколько человек с разным мнением — есть ли у него формат, который помогает прийти к согласию, а не просто ждёт единогласного одобрения.
Как понять, что перед вами шаблон под видом заказного брендбука
Признак шаблона — очень быстрый срок и фиксированная цена вне зависимости от объёма бизнеса. Настоящий заказной документ требует разговора о задаче до того, как называется цена, потому что объём работы у разных компаний разный.
Второй признак — универсальная структура разделов, одинаковая у всех клиентов подрядчика, без учёта специфики ниши. Брендбук для строительной компании и для студии танцев не может состоять из одинаковых блоков без адаптации.
Третий признак — отсутствие в предложении разговора о языке материалов. Если у бизнеса аудитория читает и на русском, и на узбекском, а подрядчик даже не поднимает этот вопрос, вероятно, документ будет собран без учёта реальной специфики компании.
Из чего складывается цена заказа
На стоимость влияет наличие готового логотипа, количество носителей, которые нужно прописать, объём прикладных шаблонов. Проще всего получить точную цифру после короткого описания задачи, а не по прайсу с фиксированными пакетами.
Ещё один фактор — язык материалов. Если бренд-бук должен покрывать одновременно русскую и узбекскую версии текстов и шаблонов, это увеличивает объём работы, потому что каждое прикладное решение адаптируется под оба языка.
Финальная цифра всегда обсуждается индивидуально после разговора о задаче, а не берётся из усреднённого прайса.
Сроки заказа бренд бука
Срок зависит от объёма документа. Компактный брендбук под цифровые каналы делается быстрее, чем полный пакет с печатью и наружной рекламой. При заказе стоит сразу обсудить примерные даты этапов, а не только финальный дедлайн.
Если логотип уже готов и утверждён, а требуется только система вокруг него, срок сокращается — не нужно закладывать время на несколько раундов эскизов знака, работа сразу идёт в сторону палитры и прикладных шаблонов.
Что происходит после заказа
После брифа обычно следует этап разработки или доработки логотипа, затем палитры и шрифтов, затем прикладных шаблонов. На каждом шаге заказчик утверждает промежуточный результат, а не видит документ только целиком в самом конце.
Такой порядок снижает риск, что финальный вариант окажется неожиданным для заказчика — каждое ключевое решение согласовывается по ходу работы.
Такой поэтапный порядок особенно важен, если решение в компании принимает не один человек — промежуточное согласование позволяет собрать мнения нескольких людей на разных стадиях, а не выяснять расхождения во взглядах в самом конце проекта.
Как заказать бренд бук в Jar Agency
Заказ начинается с короткого разговора о бизнесе: кто клиент, какие площадки используются, есть ли готовый логотип. На основе этого формируется объём проекта и расчёт стоимости с разбивкой по этапам.
Дальше — разработка или доработка логотипа, палитра, шрифты и прикладные шаблоны под конкретные носители заказчика. В финале передаём документ и исходные файлы без ограничений на использование.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Как понять, что подрядчик предлагает шаблон, а не заказной брендбук?+
Признаки шаблона — фиксированная цена без разговора об объёме бизнеса и очень быстрый срок вне зависимости от задачи. Настоящий заказной документ требует уточняющих вопросов до расчёта стоимости. Также стоит насторожиться, если подрядчик не спрашивает про язык материалов при аудитории на русском и узбекском.
Какие вопросы задать подрядчику перед заказом?+
Сколько раундов правок включено, что входит в финальный пакет файлов, остаются ли исходники у заказчика без ограничений. Эти детали сильно влияют на итоговую ценность работы, но часто не прописаны в кратком предложении.
Сколько стоит заказать бренд бук?+
Цена зависит от наличия готового логотипа, количества носителей и объёма прикладных шаблонов. После короткого описания задачи присылаем расчёт с разбивкой по этапам. Точная сумма формируется только после того, как понятен реальный список носителей и языков бизнеса.
Согласовываю ли я промежуточные этапы или вижу только готовый документ?+
Согласование происходит по этапам: логотип, затем палитра и шрифты, затем прикладные шаблоны. Это снижает риск, что финальный результат окажется неожиданным. Это особенно удобно, если в компании решение принимает не один человек, а несколько.
Что входит в финальный пакет при заказе в Jar Agency?+
Готовый документ с правилами и исходные файлы — векторный логотип, палитра с точными кодами, шрифтовые файлы или лицензии, прикладные шаблоны. Всё передаётся заказчику без ограничений. Все материалы передаются заказчику полностью, без ограничений на использование в будущем.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»