Создание брендбука — это работа над документом, который объясняет, как выглядит и звучит компания. Внутри — правила для логотипа, цветов, шрифтов, макетов и коммуникации, собранные так, чтобы любой новый дизайнер, типография или SMM-специалист повторили стиль без вас. Ниже — из каких разделов состоит брендбук, в каком порядке он пишется и что с ним делать после сдачи.
Что такое брендбук и чем он не является
Брендбук — это свод правил применения фирменного стиля. Он отвечает на вопрос «как правильно», а не «почему красиво». Если сотрудник открыл документ и понял, какой отступ оставить вокруг логотипа и какой шрифт взять для заголовка, брендбук работает.
Его часто путают с презентацией стиля. Презентация показывает идею и продаёт концепцию, брендбук — техническая инструкция. Из первой нельзя сверстать баннер, из второго можно.
Не путайте брендбук и платформу бренда. Платформа — про смыслы: миссия, позиционирование, аудитория. Брендбук может ссылаться на неё, но его задача — визуальная и вербальная дисциплина.
Разделы: из чего собирается документ
Первый блок — логотип. Основная версия, горизонтальная и вертикальная компоновки, монохром, охранное поле, минимальный размер, список запретов: не растягивать, не менять цвет, не класть на пёстрый фон.
Второй — цвет. Не просто «синий», а точные значения в HEX, RGB, CMYK и, если нужна печать на плёнке или ткани, в Pantone. Обязательно фиксируем пропорции: какой цвет основной, какие акцентные и сколько их в макете.
Третий — типографика. Пара или тройка шрифтов, назначенные роли (заголовок, подзаголовок, текст), размеры, начертания, межстрочные. Для Узбекистана отдельно проверяем поддержку кириллицы и узбекской латиницы.
Четвёртый — графика и макеты: паттерны, формы, правила расположения элементов, сетка. Дальше идут прикладные блоки — деловая документация, соцсети, наружная реклама, транспорт, одежда, упаковка.
Вербальная часть: как бренд разговаривает
Визуал — половина брендбука. Вторая половина про язык: как компания обращается к клиенту, на «вы» или на «ты», какие слова использует и каких избегает. Это критично там, где общение идёт в директе и Telegram, то есть почти везде в Узбекистане.
Мы прописываем тон для разных ситуаций: пост, ответ на жалобу, коммерческое предложение, скрипт для видео. Отдельно фиксируем правила двуязычия — что публикуется на русском, что на узбекском, и не превращается ли перевод в кальку.
Такой раздел особенно нужен в B2B. На проектах вроде Leader Audit и MSC интонация напрямую влияет на доверие: аудиторская компания и поставщик медоборудования не могут писать как кофейня.
Как проходит процесс создания
Начинаем с брифа и погружения: чем занимается компания, кто покупает, кто конкуренты, что уже есть из материалов. Смотрим на реальные точки контакта — витрину, машины, аккаунт в Instagram, коммерческие предложения.
Дальше — концепция. Показываем направление: несколько вариантов знака, цветовое настроение, шрифтовую логику. Выбирается одно направление, остальные закрываются. Это самый важный момент, потому что дальше работа идёт вглубь, а не вширь.
После утверждения знака собираем систему: рисуем макеты носителей, проверяем стиль в разных размерах и на разных фонах. Только когда система собрана и проверена, пишется сам документ — иначе получится инструкция к тому, что не тестировали.
Финал — вёрстка брендбука, вычитка и передача файлов. Мы проходим документ вместе с командой клиента, чтобы убедиться, что формулировки понятны не дизайнеру, а обычному сотруднику.
Как брендбуком пользуются подрядчики
Типография открывает раздел с цветами и логотипом, берёт векторный файл и Pantone — и печатает без звонков «а какой тут синий». Это экономит дни и защищает от брака за ваш счёт.
SMM-специалист работает с блоком соцсетей: сетка, шаблоны сторис, размеры, правила размещения логотипа на фото. Когда шаблоны заданы, лента остаётся узнаваемой при смене исполнителя — а исполнители на рынке меняются часто.
Видеопродакшн берёт правила титров, плашек и цветокоррекции. У нас съёмка и монтаж внутри агентства, поэтому раздел под видео мы пишем с оглядкой на реальный монтаж, а не абстрактно.
Веб-подрядчику нужны состояния кнопок, контраст, поведение логотипа в шапке. Для продуктов вроде приложения LoadMe это отдельный уровень детализации: интерфейс живёт по своим правилам.
Внедрение внутри компании
Документ, который лежит в почте одного менеджера, не работает. Брендбук нужно положить в общий доступ, показать команде и назначить человека, который отвечает за соблюдение правил — обычно это маркетолог или руководитель.
Полезно сделать короткую выжимку на 2–3 страницы для сотрудников, которые не занимаются дизайном: где взять логотип, каким шрифтом делать презентацию, что нельзя. Полный документ они всё равно читать не будут.
Сопротивление обычно возникает не из вредности, а из неудобства. Если исходники лежат в понятной папке с внятными именами файлов, правила соблюдаются сами собой.
Когда и как обновлять брендбук
Брендбук — живой документ. Появился новый продукт, вышли на новый рынок, добавили узбекскую версию сайта — значит, нужны новые разделы. Нормальный цикл пересмотра — раз в год, короткая ревизия.
Полный редизайн нужен реже, чем кажется. Чаще достаточно доработать систему: расширить палитру, добавить графику под новые форматы, переписать блок соцсетей под изменившиеся форматы Instagram и Telegram.
Ведите версии. У документа должна быть дата и номер, иначе через год в компании ходят три файла и никто не знает, какой актуальный. Мы отдаём исходники, поэтому обновлять брендбук вы можете и без нас — но если нужно, мы поддерживаем документ дальше.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Чем брендбук отличается от логобука?+
Логобук описывает только знак: версии, охранное поле, запреты, минимальный размер. Брендбук шире — он включает логотип как один из разделов и добавляет цвет, типографику, графику, макеты носителей и правила коммуникации. Логобук часто становится первым шагом к полному брендбуку.
Сколько времени занимает создание брендбука?+
Зависит от объёма разделов и скорости согласований на стороне клиента. Базовый документ собирается быстрее, полная система с носителями, упаковкой и видеостилем требует больше итераций. Основную задержку обычно даёт не рисование, а ожидание правок и решений.
Нужен ли брендбук малому бизнесу?+
Нужен, если вы работаете больше чем с одним исполнителем. Как только к проекту подключаются SMM-щик, типография и монтажёр, без правил стиль расползается. Для совсем маленькой компании достаточно короткого документа с логотипом, цветами и шрифтами.
Что делать, если у нас уже есть логотип?+
Работаем с ним. Проверяем знак на технологичность: читается ли в мелком размере, живёт ли в монохроме, нормально ли ведёт себя на печати. При необходимости чистим геометрию и строим вокруг существующего логотипа полноценную систему, не заставляя вас менять узнаваемый знак.
На каком языке делать брендбук в Узбекистане?+
Обычно основной документ — на русском, потому что на нём говорит большинство маркетинговых команд. Если стиль применяют производство и региональные подрядчики, делаем узбекскую версию. Сами макеты в любом случае проверяем на кириллице и узбекской латинице.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»