Разработка стратегии интернет-маркетинга

Что входит в понятие «интернет-маркетинг» здесь

Интернет-маркетинг объединяет несколько каналов: таргетированную рекламу в Instagram и Facebook, SMM в соцсетях и мессенджерах, видеоконтент, SEO-продвижение в поиске и сам сайт как точку, куда весь трафик в итоге приходит.

Стратегии в маркетинге редко строятся вокруг одного канала — задача в том, чтобы эти каналы работали вместе, а не конкурировали за один и тот же бюджет без общего плана.

Разработка стратегии интернет-маркетинга — это в первую очередь распределение приоритетов между этими каналами под конкретный бизнес, а не список «что вообще можно попробовать».

Важно понимать: стратегия интернет-маркетинга — это часть более широкой маркетинговой стратегии предприятия, а не её замена. Она фокусируется именно на цифровых каналах, оставляя офлайн-активности за рамками документа.

С чего начинается разработка стратегии

Первый шаг — понять, где сейчас находится аудитория бизнеса: в Instagram, в Telegram, в поиске Google — и как она принимает решение о покупке, прежде чем писать в Direct или заполнять форму.

Второй шаг — аудит текущих каналов, если они уже используются: что приносит результат, что просто расходует бюджет без ощутимого эффекта.

Третий шаг — расчёт бюджета: сколько денег реально доступно на маркетинг и как его логично распределить между быстрыми каналами вроде рекламы и более долгими вроде SEO.

Мы также фиксируем на этом этапе, кто внутри команды клиента отвечает за коммуникацию с нами — это ускоряет согласование материалов и запуск кампаний на практике.

Быстрые и медленные каналы в одной стратегии

Таргетированная реклама от 500 долларов даёт результат быстро, но перестаёт работать, как только останавливается бюджет — это быстрый, но не накопительный канал.

SEO-продвижение от 500 долларов в месяц работает медленнее, но эффект от него накапливается: страницы, проиндексированные и оптимизированные сегодня, продолжают приводить трафик и через полгода без дополнительных вложений в этот конкретный текст.

Хорошая стратегия сочетает оба типа каналов: реклама закрывает задачу «нужны заявки сейчас», SEO работает на устойчивость бизнеса в перспективе года и дольше.

Роль контента и видео в стратегии

Контент — это то, что заполняет каналы: посты в соцсетях, видео для рекламы, статьи для SEO. Без плана по контенту даже правильно выбранные каналы остаются пустыми.

Видеопродакшн от 500 долларов за пакет роликов закрывает часть этой задачи: сценарий, съёмка и монтаж делаются внутри агентства, что позволяет обновлять рекламные материалы в темпе, который требует местный рынок с коротким сроком жизни креатива.

Контент для SEO — статьи и описания — работает на другую задачу: он должен отвечать на реальные вопросы аудитории, а не просто содержать ключевые слова.

Как оценивается эффективность стратегии

Стратегия фиксирует конкретные метрики под задачи бизнеса: заявки с форм, обращения в Direct или Telegram, установки приложения — в зависимости от модели.

Отчётность строится еженедельно по рекламным кампаниям и ежемесячно — по общей картине, включая SEO, где данные берутся из Search Console.

Метрики сверяются с планом регулярно, и если канал не показывает ожидаемого результата, стратегия корректируется — бюджет перераспределяется на то, что реально работает.

Сколько стоит разработка и от чего зависит цена

Цена разработки стратегии зависит от количества каналов, которые нужно проработать, и объёма аудита текущей ситуации в маркетинге компании.

Для бизнеса, который уже что-то делает в интернет-маркетинге, разработка включает аудит существующих каналов — это добавляет времени по сравнению со стратегией с чистого листа.

Точную стоимость называем после брифа: какие каналы уже используются, какой бюджет доступен, какая метрика для бизнеса главная.

Что мы предлагаем по разработке стратегии интернет-маркетинга

Разработку стратегии интернет-маркетинга с учётом реальных каналов, доступных бизнесу в Узбекистане: Instagram, Telegram, поиск Google, — и с расчётом бюджета под них.

После разработки стратегии готовы реализовать её сами: таргетированная реклама, SMM, видеопродакшн и SEO — каждая услуга от 500 долларов, с отчётностью на регулярной основе.

Стратегию также можно передать команде клиента для самостоятельной реализации — мы фиксируем план так, чтобы его было понятно исполнять без нашего участия.

Мы описываем не только каналы, но и последовательность действий по месяцам — что запускается первым, что тестируется параллельно, а что подключается только после того, как предыдущий этап показал результат.

Как это выглядело у клиентов

Частые вопросы