Цена разработки брендбука в Ташкенте считается от проекта: единого прайса нет, потому что документ на 12 страниц для кофейни и документ на 80 страниц для логистической компании с автопарком — это разный объём работы. Ниже разбираем, из каких частей складывается смета, какие бывают уровни объёма и на чём можно сэкономить без ущерба для результата.
Почему на брендбук нет фиксированного прайса
Брендбук — это не типовой товар с ценником на полке, а описание конкретной компании. Пока не понятно, сколько у бизнеса точек контакта с клиентом, сколько форматов рекламы он использует и на скольких языках говорит с аудиторией, посчитать смету честно нельзя.
Поэтому мы в Jar Agency считаем цену от проекта. Сначала короткий разговор: чем занимаетесь, что уже есть из айдентики, где реально будет применяться стиль — Instagram, вывеска, упаковка, транспорт, документы. После этого появляется список разделов и носителей, а из него уже вырастает цифра.
Такой подход неудобен тем, кто хочет узнать стоимость за минуту. Зато он избавляет от ситуации, когда заказчик заплатил за «пакет», а половина пунктов ему не нужна, а нужного как раз нет.
Объём разделов — первый множитель в смете
Минимальный набор — логотип, охранное поле, палитра, шрифтовая пара, запреты на использование. Это база, без которой документ не работает. Такой брендбук закрывает вопрос «как не испортить логотип» и стоит дешевле всего.
Средний объём добавляет графические элементы, паттерны, правила вёрстки, тон коммуникации, примеры постов и сторис. Здесь документ уже становится рабочим инструментом для SMM-щика и дизайнера, а не просто справкой о логотипе.
Полный объём — это ещё и фотостиль, иллюстрации, правила для видео (титры, плашки, переходы), айдентика для мероприятий, сувенирка, навигация в помещении. Каждый такой блок — это отдельные макеты, а значит отдельные часы работы.
Носители: сколько предметов нужно нарисовать
Второй фактор — количество носителей. Одно дело показать стиль на визитке и шапке Instagram, другое — расписать брендирование фуры, спецодежды, коробок и стенда на выставке. В логистике, как у Yoldosh, транспорт — это половина всей видимости бренда, и его нельзя оставлять «на потом».
Каждый носитель — это не просто картинка. Нужно учесть технологию: печать на плёнке, вышивка, шелкография, гравировка. У каждой свои ограничения по мелким деталям и количеству цветов, и логотип под них иногда приходится адаптировать отдельной версией.
Практичный совет: составьте список того, что реально будет напечатано в ближайший год, и считайте смету по нему. Носители всегда можно дорисовать позже, когда бизнес до них дорастёт.
Языки: русский, узбекский и латиница
В Узбекистане почти любой бренд говорит минимум на двух языках. Это влияет на цену напрямую: логотип с текстом нужен в двух написаниях, шрифтовая пара обязана поддерживать узбекскую латиницу с диакритикой, а макеты — держать разную длину строк.
Если добавляется английский для международных партнёров, появляется третий комплект. Мы обычно проверяем шрифты на все три алфавита ещё на этапе выбора, чтобы потом не переделывать всю систему из-за отсутствующей буквы «ʻ».
Отдельная строка сметы — перевод и вычитка самого документа. Иногда клиенту достаточно русской версии для внутренней команды, иногда нужна узбекская — для подрядчиков и производства.
Как не переплатить за брендбук
Первое — не заказывайте разделы «про запас». Если у вас нет производства и упаковки, глава про упаковку будет красивой и бесполезной. Лучше вложить эти деньги в качественную проработку того, что вы используете каждый день.
Второе — приходите с подготовленными материалами. Внятное описание бизнеса, список конкурентов, примеры того, что нравится и не нравится, готовые фото продукта — всё это сокращает количество итераций, а итерации и есть основная часть стоимости.
Третье — делайте брендбук один раз и нормально. Дешёвый документ без правил применения приводит к тому, что через полгода каждый подрядчик рисует по-своему, и вы платите второй раз. Мы видели это на проектах, которые приходили к нам после «быстрого фирстиля».
Четвёртое — сразу договоритесь про исходники. Мы отдаём их всегда, но на рынке хватает случаев, когда за векторный файл просят отдельные деньги через год.
Оплата: сумы, доллары и этапы
Сметы в дизайне на узбекском рынке чаще считают в долларах, а платят в сумах по курсу на день оплаты — так проще фиксировать объём при колебаниях. Для юрлиц оформляем договор и счёт, для небольших проектов возможна оплата по этапам.
Стандартная схема — предоплата перед стартом, затем платёж после утверждения логотипа и финальный расчёт при передаче документа и исходников. Это защищает обе стороны: вы не платите всё вперёд, мы не рисуем весь стиль до первого согласования.
Мы не берём деньги за «правки», если правки идут внутри согласованного количества итераций. Дополнительная оплата появляется только тогда, когда меняется задача — например, вы решили добавить второй бренд или новый набор носителей.
Что вы получаете за эту цену у нас
Jar Agency — агентство полного цикла из Ташкента. Дизайн и брендинг — одно из направлений, рядом с ним живут таргет, SMM, видеопродакшн, сайты и SEO. Это влияет на то, как мы рисуем брендбук: мы сразу знаем, как стиль поведёт себя в ленте Instagram, в титрах ролика и на посадочной странице.
На проектах вроде MSC и Leader Audit визуальная система собиралась не ради красивой презентации, а под конкретную задачу — чтобы лид-формы и креативы выглядели узнаваемо и работали на доверие в B2B. Для LoadMe стиль должен был жить в интерфейсе приложения, а это отдельные требования к иконкам и контрасту.
В финале вы получаете PDF-документ с правилами, логотип во всех нужных форматах и все исходные файлы. Никаких «файлы остаются у агентства» — вы должны иметь возможность работать с любым другим подрядчиком.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Сколько стоит разработка брендбука в Ташкенте?+
Цена считается от проекта. На неё влияют объём разделов, количество носителей и число языков. Базовый документ с логотипом, палитрой и правилами стоит заметно дешевле полной системы с упаковкой, транспортом и видеостилем. Точную смету называем после короткого брифа.
Можно ли заказать брендбук частями?+
Да, и часто это разумно. Сначала делаем базу: логотип, охранное поле, цвета, шрифты, запреты. Потом, когда бизнес дорастает до новых носителей, дописываем разделы. Документ строится модульно, поэтому дополнение не требует переделки уже готовой части.
В какой валюте платить за брендбук?+
Смету считаем в долларах, оплата проходит в сумах по курсу на день платежа или в валюте — как удобнее вашей бухгалтерии. Для юрлиц оформляем договор и счёт. Оплата разбивается на этапы: старт, утверждение логотипа, передача файлов.
Входит ли логотип в цену брендбука?+
Если логотипа ещё нет — да, разработка знака закладывается в смету отдельным этапом. Если логотип уже есть и вас устраивает, мы работаем с ним: проверяем на технологичность, при необходимости чистим геометрию и строим систему вокруг него. Это дешевле.
Отдаёте ли вы исходные файлы?+
Да, всегда. Вы получаете векторные исходники логотипа, рабочие файлы макетов и шрифты с лицензией или ссылками на них. Это принципиальный момент: бренд принадлежит вам, и вы должны иметь возможность продолжить работу с любым подрядчиком без нашего участия.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»