Настройка — это запуск кампании, ведение — это то, что происходит после. Jar Agency объединяет оба этапа в одну услугу от $500: производство креативов, техническая настройка, регулярное тестирование и еженедельные отчёты на протяжении всей работы над кампанией.
Чем настройка отличается от ведения
Настройка — это разовый этап: создание структуры кампании, загрузка креативов, установка пикселя и Conversions API. После этого этапа кампания технически готова к запуску, но результат ещё не гарантирован.
Ведение — это постоянная работа после запуска: анализ данных, тестирование новых вариантов, отключение неэффективных связок, обновление креативов. Без ведения даже хорошо настроенная кампания со временем теряет эффективность.
На практике границу между настройкой и ведением легко не заметить — клиенту кажется, что кампания «готова» сразу после запуска, хотя фактически работа только начинается: первые дни используются для сбора данных, а не для выводов.
Первый этап: настройка кампании
Настройка начинается с определения цели — заявки, продажи, установки приложения или узнаваемость бренда. От цели зависит структура кампании и метрики, которые становятся ключевыми в дальнейшей отчётности.
Дальше настраивается техническая часть: пиксель отслеживает действия пользователей на сайте, Conversions API дополняет эти данные передачей напрямую с сервера. Без этой части система хуже понимает, кому показывать рекламу.
Отдельно на этапе настройки прорабатывается структура аккаунта — сколько кампаний и групп объявлений нужно для разных целей и продуктов, если их несколько, чтобы не смешивать разные задачи в одной структуре.
Производство креативов как часть настройки
Без готовых креативов запуск кампании невозможен. У Jar Agency сценарий, съёмка и монтаж делаются внутри агентства — это ускоряет подготовку материалов и позволяет быстрее реагировать на изменения в кампании.
Обычно готовится несколько вариантов креатива для последующего тестирования, потому что заранее сложно предсказать, какой из них лучше сработает на конкретной аудитории.
Готовые креативы загружаются в кабинет вместе с текстами объявлений — заголовком, описанием, призывом к действию, — которые тоже тестируются на этапе ведения наравне с визуальными материалами.
Второй этап: ведение и оптимизация
После запуска начинается регулярный цикл: сбор данных, анализ результатов, тестирование новых гипотез. Слабые связки отключаются, сильные получают больше бюджета — это происходит на протяжении всей кампании, а не один раз.
Ведение также включает контроль технической части — проверку, что пиксель и Conversions API продолжают корректно передавать данные, особенно после обновлений сайта или приложения клиента.
Ведение также включает контроль частоты показа объявления одному и тому же человеку — если частота растёт слишком быстро, это признак того, что аудитория устала от рекламы раньше, чем ожидалось.
Регулярное обновление креативов при ведении
Срок жизни рекламного креатива на узбекистанском рынке короткий — аудитория быстро перестаёт реагировать на повторяющийся визуал. Ведение включает регулярное производство новых материалов взамен уставших.
Частота обновления зависит от ниши и реакции аудитории: в конкурентных категориях новые креативы могут требоваться чаще, чем в нишах с менее насыщенным рынком.
Помимо видео, в процессе ведения тестируется статичная графика для отдельных сегментов — иногда простой баннер с чётким офером работает не хуже дорогого видеоролика на конкретной аудитории.
Отчётность на протяжении всей работы
Клиент получает еженедельные отчёты: охват, клики, стоимость заявки, результаты тестов по креативам и аудиториям. Это позволяет отслеживать динамику кампании, а не оценивать её только по итоговому впечатлению.
Отчёты становятся основой для решений на этапе ведения — какие креативы масштабировать, какие аудитории сужать или расширять, куда перераспределить бюджет.
Клиент получает доступ не только к готовым отчётам, но и, при желании, к самому рекламному кабинету — это даёт возможность видеть данные в реальном времени, а не только раз в неделю.
Стоимость полного цикла
Услуга настройки и ведения начинается от $500 и включает оба этапа — от подготовки кампании до регулярной оптимизации. Отдельно оплачивается рекламный бюджет на показы объявлений.
Итоговая цена зависит от объёма задачи: количества продвигаемых направлений, глубины тестирования и частоты обновления креативов, необходимой в конкретной нише.
Итоговая стоимость зависит от того, сколько кампаний ведётся параллельно и как часто требуется обновление креативов — эти параметры обсуждаются индивидуально под конкретный проект.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
В чём разница между настройкой и ведением таргетированной рекламы?+
Настройка — разовый этап создания кампании и технической подготовки. Ведение — постоянная работа после запуска: тестирование, оптимизация, обновление креативов на протяжении всей кампании. Настройка — разовый этап подготовки кампании, ведение — постоянная работа после запуска: тестирование, оптимизация и обновление креативов на протяжении всего периода работы.
Можно ли заказать только настройку без ведения?+
Формат работы обсуждается индивидуально, но без ведения даже хорошо настроенная кампания со временем теряет эффективность, поэтому агентство рекомендует полный цикл. Формат работы обсуждается индивидуально, но без ведения даже правильно настроенная кампания со временем теряет эффективность, поэтому агентство рекомендует полный цикл.
Сколько стоит настройка и ведение таргетированной рекламы?+
Услуга начинается от $500 и включает оба этапа. Отдельно оплачивается рекламный бюджет на показы объявлений, размер которого клиент определяет сам. Услуга начинается от $500 и включает оба этапа целиком. Отдельно оплачивается рекламный бюджет на показы объявлений, размер которого определяет сам клиент.
Как часто обновляются креативы в процессе ведения?+
Частота зависит от ниши и реакции аудитории. Срок жизни креатива на этом рынке обычно короткий, поэтому новые материалы готовятся регулярно, а не по фиксированному графику. Частота зависит от ниши и реакции аудитории — срок жизни креатива на этом рынке обычно короткий, поэтому новые материалы готовятся регулярно, а не по жёсткому графику.
Что входит в еженедельный отчёт по кампании?+
Данные по охвату, кликам, стоимости заявки и результатам A/B-тестов по креативам и аудиториям — это основа для решений на этапе ведения кампании. Данные по охвату, кликам, стоимости заявки и результатам A/B-тестов по креативам и аудиториям — это основа для решений на этапе постоянного ведения кампании.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Таргетированная реклама»