Чтобы заказать логотип, нужно пройти несколько понятных шагов: бриф, оценка, договорённость по срокам, показ концепций, правки и передача исходников. Ниже описано, что происходит на каждом этапе, что вы должны рассказать о бизнесе, сколько вариантов мы показываем и от чего зависит цена. Работаем в Ташкенте, стоимость считается от проекта.
Порядок заказа: от заявки до передачи файлов
Первый шаг — короткий разговор. Мы уточняем, чем занимается компания, зачем нужен логотип сейчас (запуск, ребрендинг, выход на новый сегмент) и в каких местах он будет использоваться. Уже на этом этапе становится ясно, нужен ли только знак или сразу набор носителей.
Дальше вы заполняете бриф, мы называем стоимость и срок и фиксируем состав работ: сколько концепций, сколько раундов правок, какие файлы вы получите. После согласования и предоплаты начинается работа.
Финал — показ, выбор направления, доработка и передача исходников. Никаких скрытых этапов вроде «доплатите за вектор» у нас нет: состав пакета известен до старта.
Бриф: что рассказать, чтобы не переделывать
Самое полезное в брифе — не описание желаемого стиля, а факты о бизнесе. Кто ваши клиенты, как они принимают решение, с кем вас путают, какие конкуренты работают рядом, где логотип будет физически появляться — на вывеске, на упаковке, на форме сотрудников, только в соцсетях.
Отдельно спрашиваем про язык. Если компания работает и на русском, и на узбекском, логотип нужно продумать в двух версиях, и лучше решить это до отрисовки, а не после.
Полезно приложить примеры того, что нравится и что категорически нет, с пояснением почему. Формулировка «нравится, потому что просто читается на вывеске» помогает гораздо больше, чем просто ссылка.
Сколько концепций показываем и как выбираем
Мы показываем несколько разных по логике концепций, а не косметические варианты одной идеи. Каждую сопровождаем объяснением: какая мысль внутри, почему такая форма, где она сильна и где будет сложнее. Выбор из пояснённых вариантов проходит спокойнее, чем из безымянного набора картинок.
Каждую концепцию сразу показываем в применении — в маленьком размере, на однотонном фоне, в аватарке. Так вы видите не парадную картинку, а то, как знак будет жить.
Дальше выбирается одно направление. Смешивать элементы разных концепций мы не рекомендуем: обычно из этого получается компромисс, который не работает ни как одна идея, ни как другая.
Если ни одно направление не подошло, это тоже нормальный результат разговора: значит, в брифе не хватило важной информации о бизнесе. Мы возвращаемся к вводным, уточняем их и заходим на следующий круг с новой рамкой.
Правки: сколько раундов и что ими считается
Количество раундов правок фиксируем в договорённостях заранее. Обычно этого достаточно, если правки собраны от всех, кто принимает решение, и присланы одним списком. Разрозненные замечания от разных людей в разные дни — главная причина, по которой сроки уезжают.
Правкой считается доработка выбранного направления: пропорции, толщина линий, оттенок, набор знаков. Смена направления — это уже новая концепция, и такая работа считается отдельно. Мы говорим об этом на старте, чтобы потом не спорить.
Просим формулировать замечания через задачу, а не через решение. «На вывеске издалека сливается» полезнее, чем «сделай толще»: причина может решаться иначе.
Перед показом мы сами прогоняем вариант по чек-листу: читаемость в мелком размере, монохром, поведение на тёмном фоне. Это снимает часть замечаний ещё до того, как вы их увидите, и правки уходят на действительно спорные вещи.
Что вы получаете в исходниках
После сдачи вы получаете векторные исходники логотипа и растровые версии в нужных размерах, горизонтальную и компактную компоновки, монохромный вариант и версию для тёмного фона. Этого набора хватает и для типографии, и для соцсетей.
К файлам прикладываем короткую инструкцию: минимальный размер, охранное поле, допустимые фоны, что делать нельзя. Она нужна подрядчикам по печати и людям, которые ведут аккаунты.
Исходники остаются у вас без ограничений. Мы не удерживаем файлы и не привязываем клиента к дальнейшему обслуживанию.
Если позже понадобится новый формат — версия для приложения, макет под наружную рекламу, анимация для сторис, — мы соберём его из тех же исходников, не начиная работу заново.
Заказать логотип: цена и от чего она зависит
Цена считается от проекта. На неё влияет объём работы: только знак или знак плюс носители, одна языковая версия или две, есть ли сложная иллюстративная часть, нужны ли анимированная версия и адаптация под приложение, насколько плотный рынок и сколько времени уходит на разбор конкурентов.
Отдельно влияет срочность. Сжатый срок означает перестановку задач в графике, и это отражается в смете. Мы честно говорим, когда срок нереалистичен, вместо того чтобы соглашаться и сдавать сырое.
Сумму называем после брифа, до начала работ, и она не меняется по ходу, если не меняется состав задачи. Оплата обсуждается отдельно — работаем и с сумами, и с расчётом в долларах.
Заказать логотип и фирменный стиль вместе или отдельно
Логотип отдельно имеет смысл, когда бизнес только запускается и нужно быстро закрыть базовую задачу: вывеска, аватар, документы. Такой заказ дешевле и быстрее, а систему носителей можно собрать позже.
Заказать логотип и фирменный стиль вместе выгоднее, если у компании уже несколько точек контакта: упаковка, транспорт, торговые представители, активные соцсети. В этом случае знак сразу рисуется под реальные носители, и переделок меньше.
Мы делали дизайн для проектов разного профиля — приложения для перевозчиков LoadMe, поставщика медоборудования MSC, аудиторской компании Leader Audit, логистики Yoldosh — и объём каждый раз определялся тем, где бренд реально показывается людям.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Сколько стоит заказать логотип?+
Цена считается от проекта. На неё влияют объём работы — только знак или вместе с носителями, — количество языковых версий, сложность отрисовки, необходимость анимации и адаптации под приложение, а также срочность. Точную сумму называем после брифа и до начала работ.
Сколько времени занимает разработка логотипа?+
Обычно несколько недель, и большая часть срока зависит от скорости обратной связи с вашей стороны. Сбор брифа, разработка концепций, показ, правки и подготовка исходников идут последовательно. Конкретный срок фиксируем до старта вместе со стоимостью и составом пакета.
Что нужно прислать для старта работы?+
Заполненный бриф: описание бизнеса и клиентов, список конкурентов, места использования логотипа — вывеска, упаковка, документы, соцсети, — языки коммуникации и примеры того, что нравится и не нравится, с пояснением почему. Чем конкретнее факты, тем меньше правок на выходе.
Сколько правок входит в работу?+
Количество раундов фиксируем заранее в договорённостях. Правкой считается доработка выбранного направления: пропорции, толщина, цвет, компоновка. Смена концепции на другую — отдельная работа. Просим собирать замечания одним списком от всех, кто участвует в решении.
Можно ли заказать логотип и фирменный стиль сразу?+
Да, и часто это разумнее. Если у компании есть упаковка, вывеска, транспорт и активные соцсети, знак сразу рисуется под эти носители, а не подгоняется задним числом. Состав пакета собираем под ваш бизнес, цена в обоих случаях считается от проекта.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»