Фирменные стили компаний решают одну задачу — сделать бренд узнаваемым и последовательным, но набор элементов и объём документа сильно различаются в зависимости от масштаба бизнеса и площадок его присутствия. Разбираем, как это работает на разных типах компаний и что общего у всех хороших примеров. Разбираем это на примерах ниже.
Что объединяет фирменные стили разных компаний
Вне зависимости от масштаба, в основе лежит одно и то же: логотип, палитра, шрифты и правила их применения. Различается только объём — сколько носителей нужно прописать и насколько детально.
Ещё один общий момент — фирменный стиль работает, только если решения принимались исходя из аудитории компании, а не из личных предпочтений собственника. Это верно и для локальной кофейни, и для сети филиалов.
Третий общий момент — фирменный стиль редко остаётся неизменным навсегда. У большинства компаний он пересматривается по мере роста бизнеса, но хорошо продуманная база — логотип и палитра — обычно переживает несколько таких обновлений почти без изменений.
Фирменный стиль локального бизнеса
У небольшой компании — кофейни, студии, мастерской — фирменный стиль обычно компактный: логотип, палитра, шрифты и шаблоны для основных цифровых каналов, соцсетей в первую очередь. Печать и наружная реклама подключаются, только если это реально используемые носители.
Для такого бизнеса важнее не объём документа, а то, насколько быстро по нему можно собрать пост или ценник без дизайнера — потому что часто с материалами работает сам владелец или один сотрудник.
Фирменный стиль сети или франшизы
У компании с несколькими точками фирменный стиль выполняет ещё одну функцию — обеспечивает одинаковый вид во всех филиалах, даже если оформлением на местах занимаются разные люди. Здесь важна детализация правил: точные отступы, размеры вывесок, варианты для разных типов помещений.
Документ для такого бизнеса обычно объёмнее и включает инструкции для сторонних подрядчиков — типографий, изготовителей вывесок в разных городах, которые не работают с компанией напрямую.
Фирменный стиль B2B-компании
Для компаний, работающих с юридическими лицами, фирменный стиль чаще акцентирован на деловых носителях: презентации для клиентов, коммерческие предложения, визитки, фирменные бланки. Тон здесь обычно сдержаннее, чем у бизнеса, ориентированного на массового потребителя в соцсетях.
При этом соцсети тоже часто присутствуют — как канал для узнаваемости и рекрутинга, поэтому фирменный стиль всё равно предусматривает шаблоны для Instagram и Telegram, просто с более деловой подачей.
Отдельно стоит продумать версию логотипа и палитры для документов на английском языке, если компания работает с иностранными партнёрами — деловая переписка и презентации в этом случае требуют отдельной проверки читаемости шрифтов.
Фирменный стиль продукта или приложения
Для компаний с цифровым продуктом — приложением, сервисом — фирменный стиль распространяется и на интерфейс: иконки, кнопки, состояния экранов. Здесь важна согласованность между маркетинговыми материалами и самим продуктом, чтобы у пользователя не возникало ощущения, что сайт и приложение принадлежат разным брендам.
Такой фирменный стиль обычно разрабатывается в более тесной связке с командой разработки, потому что часть правил напрямую влияет на интерфейсные решения, а не только на маркетинг.
Как определить, какой объём фирменного стиля нужен вашей компании
Отправная точка — честный список площадок, где бизнес реально присутствует сейчас, и тех, которые появятся в ближайшее время. Заказывать правила под гипотетические каналы обычно не имеет смысла — документ можно расширить позже, когда появится реальная задача.
Второй ориентир — сколько разных людей одновременно готовят материалы для бренда. Чем больше исполнителей, тем важнее детализированные, однозначные правила, а не общее описание настроения бренда.
Сколько стоит фирменный стиль для компании
Цена считается от проекта и зависит от масштаба бизнеса, количества носителей и наличия готового логотипа. После короткого разговора о задаче присылаем расчёт с разбивкой по этапам, а не единую фиксированную сумму.
Отдельно на цену влияет необходимость адаптации под несколько языков — если материалы должны работать и на русском, и на узбекском, объём прикладных шаблонов увеличивается, потому что каждый формат дорабатывается в двух версиях.
Как мы работаем с компаниями разного масштаба в Jar Agency
Начинаем с уточнения масштаба и площадок присутствия бизнеса — это определяет, каким получится проект: компактным под соцсети или объёмным документом с правилами для филиалов и подрядчиков.
Дальше собираем логотип, палитру, шрифты и прикладные шаблоны под конкретные носители заказчика и передаём готовый пакет файлов без ограничений на использование.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Чем фирменный стиль маленькой компании отличается от стиля сети?+
В основе лежит одно и то же — логотип, палитра, шрифты и правила. У сети документ объёмнее и детальнее, потому что должен обеспечивать одинаковый вид во всех филиалах, где работают разные люди. Документ для сети также включает инструкции для сторонних подрядчиков в разных филиалах.
Нужен ли фирменный стиль для приложения или цифрового продукта?+
Да, но он распространяется не только на маркетинг, а и на интерфейс — иконки, кнопки, состояния экранов. Это разрабатывается в более тесной связке с командой разработки продукта. Это нужно, чтобы сайт, приложение и маркетинговые материалы не воспринимались как разные бренды.
Как понять, какой объём фирменного стиля нужен именно моей компании?+
Отправная точка — честный список площадок, где бизнес реально присутствует. Заказывать правила под гипотетические каналы обычно не имеет смысла, документ можно расширить позже. Второй ориентир — сколько разных людей одновременно готовят материалы для бренда компании.
Отличается ли фирменный стиль для B2B от стиля для розничного бизнеса?+
Да, у B2B-компаний акцент чаще на деловых носителях — презентациях, коммерческих предложениях, бланках, с более сдержанным тоном, хотя шаблоны для соцсетей тоже обычно присутствуют. При этом шаблоны для соцсетей обычно всё равно присутствуют, просто с более деловой подачей.
Сколько стоит фирменный стиль для компании?+
Цена считается от проекта и зависит от масштаба бизнеса, количества носителей и наличия готового логотипа. Присылаем расчёт с разбивкой по этапам после разговора о задаче. Языковая адаптация материалов под русский и узбекский также увеличивает объём работы и цену.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»