Дизайн фирменного стиля компании — это не набор картинок, а система правил, по которой бренд выглядит одинаково на сайте, в соцсетях, на вывеске и в печати. Разбираем, что входит в такой проект, от чего зависит цена и как выбрать подрядчика, который не ограничится одним логотипом. Разбираем состав проекта пошагово.
Чем фирменный стиль отличается от логотипа
Логотип — это знак. Фирменный стиль — это система: логотип плюс палитра, шрифты, правила расположения элементов на разных носителях. Логотип можно заказать отдельно, но без остальной системы он часто используется хаотично — разными оттенками, с разными шрифтами вокруг.
Фирменный стиль решает эту проблему тем, что задаёт границы: какие цвета допустимы, какой шрифт для заголовков, как оформляется визитка и пост в соцсетях. Внутри этих границ дизайнер или SMM-менеджер может работать быстро, не придумывая оформление каждый раз заново.
На практике разница особенно заметна через полгода-год работы: у компании с фирменным стилем новые материалы по-прежнему выглядят как единый бренд, а у компании с одним логотипом визуальная картина постепенно расползается в стороны.
Из чего состоит проект дизайна фирменного стиля
Обычно проект включает логотип и его вариации, фирменную палитру с точными цветовыми кодами, шрифтовую пару для заголовков и текста, набор прикладных шаблонов под ключевые носители компании.
Список носителей зависит от того, где компания реально присутствует: для одних это в первую очередь сайт и соцсети, для других — вывеска, упаковка, печатная продукция. Проект строится под конкретный список, а не под универсальный чек-лист.
Как фирменный стиль работает в соцсетях
В Instagram и Telegram фирменный стиль виден в каждом посте: одинаковая палитра, повторяющаяся структура карточек, узнаваемый шрифт заголовков. Это то, что позволяет узнать бренд в ленте за долю секунды, ещё до чтения текста.
Мы закладываем в проект шаблоны сторис и постов, чтобы SMM-менеджер мог собирать контент по готовой структуре, а не придумывать оформление под каждый новый пост отдельно.
Как фирменный стиль работает вне экрана
Для компаний с офисом, шоурумом или точкой продаж фирменный стиль распространяется на вывеску, таблички, визитки, иногда упаковку. Проверка цвета в печати отличается от проверки на экране, поэтому в проект закладывается адаптация палитры под печатные материалы.
Это позволяет избежать ситуации, когда фирменный синий на сайте и на вывеске у входа в офис выглядит как два разных оттенка.
Отдельная сложность — согласование фирменного цвета с типографией или изготовителем вывески. Мы указываем в документе несколько цветовых профилей для разных технологий печати, чтобы подрядчик не подбирал оттенок на глаз.
Сколько стоит дизайн фирменного стиля компании
Цена считается от проекта и зависит от того, есть ли уже готовый логотип, сколько носителей нужно проработать и сколько прикладных шаблонов требуется. Небольшой проект под соцсети и базовую печать стоит меньше, чем полный пакет с наружной рекламой и упаковкой.
Точный расчёт формируется после короткого разговора о задаче: тип бизнеса, площадки присутствия, есть ли готовые материалы. Присылаем смету с разбивкой, а не одну итоговую цифру.
Сроки проекта
Срок зависит от объёма проекта и скорости согласований со стороны заказчика. Компактный фирменный стиль под цифровые каналы делается быстрее, чем проект с полным набором печатных и наружных носителей. Этапы и примерные даты фиксируются заранее.
Если логотип уже готов, а нужна только система вокруг него — палитра, шрифты, шаблоны — сроки заметно короче, чем при разработке фирменного стиля с нуля вместе со знаком. Это стоит обсуждать отдельно на старте проекта.
Частые ошибки при заказе фирменного стиля
Первая ошибка — заказывать красивую презентацию без прикладных шаблонов. Такой проект хорошо смотрится в PDF, но менеджеру всё равно приходится собирать каждый пост и макет вручную, потому что готового шаблона нет.
Вторая — менять фирменный стиль слишком часто, без веской причины. Каждая смена сбрасывает узнаваемость, наработанную за предыдущий период, и требует времени на привыкание у аудитории.
Третья распространённая ошибка — не привлекать к обсуждению людей, которые ежедневно работают с материалами: SMM-менеджера, продавца в зале. Стиль, непонятный тем, кто его применяет на практике, быстро перестаёт использоваться в реальной работе.
Как мы работаем над фирменным стилем в Jar Agency
Начинаем с площадок, где бизнес реально представлен, и с разговора о том, кто клиент компании. От этого зависит, какие носители и шаблоны попадают в проект в первую очередь.
Собираем логотип, палитру, шрифты и прикладные шаблоны, передаём весь пакет заказчику без ограничений на использование. Если у компании уже заказан дизайн, SMM или сайт в Jar Agency, фирменный стиль сразу увязывается с этими каналами.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Чем фирменный стиль отличается от отдельного логотипа?+
Логотип — это знак, фирменный стиль — система вокруг него: палитра, шрифты, правила для конкретных носителей. Без системы логотип часто используется хаотично — с разными оттенками и шрифтами вокруг. Разница особенно заметна спустя год: система держит бренд собранным, а один логотип со временем расползается.
Сколько стоит дизайн фирменного стиля компании?+
Цена считается от проекта, зависит от наличия готового логотипа и количества носителей, которые нужно проработать. После короткого описания задачи присылаем расчёт с разбивкой по этапам. Наличие готового логотипа заметно снижает и цену, и срок разработки всей системы.
Входят ли шаблоны для соцсетей в проект?+
Да, если соцсети — один из ключевых каналов бизнеса. Закладываем шаблоны постов и сторис, чтобы SMM-менеджер мог собирать контент по готовой структуре без придумывания оформления заново. Такие шаблоны обычно оказываются самой востребованной частью проекта в повседневной работе.
Работаете ли вы с печатными материалами и вывесками?+
Да, если это нужно бизнесу. В проект закладывается адаптация палитры под печать, чтобы фирменный цвет одинаково выглядел на экране и на вывеске. Указываем несколько цветовых профилей под разные технологии печати, чтобы оттенок не расходился.
Сколько времени занимает разработка фирменного стиля?+
Зависит от объёма проекта — компактная версия под цифровые каналы делается быстрее полного пакета с печатью и наружной рекламой. Сроки и этапы фиксируются в начале работы. При готовом логотипе срок заметно короче, чем при разработке системы с нуля вместе со знаком.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»