Создать брендбук — значит собрать в одном документе правила, по которым бренд выглядит одинаково везде: на сайте, в соцсетях, на вывеске. Ниже — пошаговый разбор, с чего начинается такая работа, что должно попасть в документ и как понять, что брендбук готов, а не просто красиво оформлен. Разбираем каждый шаг по порядку.
Зачем вообще создавать брендбук
Без брендбука каждый новый макет — пост, визитка, баннер — собирается заново, часто разными людьми: SMM-менеджером, типографией, фрилансером на аутсорсе. Через несколько месяцев накапливаются пять оттенков одного фирменного цвета и три варианта логотипа.
Брендбук решает эту проблему тем, что фиксирует решения один раз. Дальше любой, кто готовит материал для компании, открывает документ вместо того, чтобы придумывать оформление заново или гадать, какой шрифт «правильный».
Есть и менее очевидный эффект: когда решения о цвете, шрифте и подаче зафиксированы один раз, собственнику бизнеса реже приходится лично утверждать каждый пост или макет — команда действует по правилам, а не ждёт одобрения на каждую мелочь.
Шаг первый: понять, где реально используется бренд
Перед тем как что-то создавать, стоит честно перечислить площадки: сайт, Instagram, Telegram, визитки, вывеска, упаковка. Брендбук нужен под них, а не под абстрактный список «всех возможных носителей».
Этот список определяет объём документа. Компании, которая продаёт только через Instagram и Telegram, не нужны детальные правила для наружной рекламы — и наоборот.
Шаг второй: логотип и его вариации
Если логотип уже есть и устраивает заказчика, брендбук фиксирует его версии: для тёмного и светлого фона, для маленького размера — иконки в соцсетях, для крупного — вывески. Если логотипа нет, его разработка становится первым этапом.
Важно сразу прописать, чего с логотипом делать нельзя: растягивать, менять цвет на произвольный, добавлять тени и эффекты. Такие простые ограничения экономят нервы в будущем, когда макет готовит кто-то без дизайнерского образования.
Шаг третий: палитра и шрифты
Палитра — это не просто «любимый цвет владельца», а набор из основного, дополнительного и нейтральных цветов с точными кодами для экрана и печати. Шрифтовая пара подбирается так, чтобы хорошо читаться и на латинице, и на кириллице.
На этом же шаге фиксируются простые правила сочетания: какой цвет для фона, какой для текста, где допустим акцентный цвет, а где он будет перебивать читаемость.
Шаг четвёртый: прикладные шаблоны
Самая полезная часть брендбука — не описание цветов, а готовые шаблоны под реальные задачи: как строится пост в Instagram, как выглядит визитка, как оформляется прайс или ценник. Это то, чем пользуются каждый день.
Без этого шага брендбук остаётся красивым, но теоретическим документом — правила есть, а применить их на практике всё равно приходится с нуля каждый раз.
Количество шаблонов не обязано быть большим — иногда трёх-четырёх форматов, которые реально используются каждую неделю, достаточно. Раздутый список шаблонов «на все случаи» чаще остаётся невостребованным, чем компактный набор под конкретные задачи.
Сколько стоит создать брендбук
Цена зависит от объёма: количества носителей, наличия готового логотипа, числа правок. Считается от проекта, а не по универсальному прайсу, потому что задачи слишком разные по масштабу — от небольшого документа под соцсети до полного набора с печатью и наружной рекламой.
Ориентировочную цифру можно получить уже на коротком созвоне, если заранее знать площадки использования бренда и объём нужных шаблонов. Финальная смета формируется после того, как понятен полный список задач, а не по общему прайсу на «брендбук».
Как понять, что брендбук готов
Проверка простая: сможет ли новый сотрудник или подрядчик, не знакомый с компанией, собрать пост или макет визитки, опираясь только на документ, без дополнительных вопросов. Если да — брендбук выполняет свою функцию.
Если после прочтения документа всё равно остаются вопросы «а какой конкретно оттенок использовать» или «а как оформить цену» — значит, в брендбуке не хватает прикладной части, и его стоит доработать.
Полезная практическая проверка — дать документ человеку со стороны, не связанному с проектом, и попросить собрать по нему простой макет визитки. Если задача решается без дополнительных вопросов к автору документа, брендбук действительно рабочий.
Как мы создаём брендбук в Jar Agency
Начинаем с площадок, где бренд реально используется, а не с универсального шаблона. Собираем логотип, палитру, шрифты и прикладные шаблоны именно под них, без лишних разделов «на будущее».
Передаём готовый документ и исходные файлы — компания может работать с ним самостоятельно, без постоянного участия агентства.
Мы стараемся не растягивать документ искусственно — если бизнесу пока не нужны правила для наружной рекламы, мы не включаем этот раздел просто для объёма, а оставляем возможность добавить его позже, когда появится реальная задача.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
С чего начать, если хочу создать брендбук?+
С честного списка площадок, где реально используется бренд: сайт, соцсети, вывеска, печатная продукция. Этот список определяет объём документа и то, какие разделы в нём действительно нужны. Список площадок определяет объём документа и то, какие разделы в нём реально нужны бизнесу.
Нужен ли готовый логотип, чтобы создать брендбук?+
Нет, логотип можно разработать как первый этап той же работы. Если знак уже есть и устраивает заказчика, брендбук фиксирует его версии и правила использования без пересборки с нуля. Оба сценария — с готовым знаком и с разработкой нового — одинаково распространены на практике.
Что отличает готовый брендбук от формального документа?+
Наличие прикладных шаблонов под реальные задачи — посты, визитки, ценники. Проверка простая: может ли новый сотрудник собрать материал, опираясь только на документ, без дополнительных вопросов. Если такой человек справляется без подсказок, значит документ действительно рабочий, а не формальный.
Сколько стоит создать брендбук с нуля?+
Цена считается от проекта и зависит от объёма носителей и наличия готового логотипа. После описания задачи присылаем расчёт с разбивкой по этапам работы. Ориентировочную цифру можно получить уже на коротком созвоне о задаче.
Сколько времени занимает создание брендбука?+
Зависит от объёма документа — компактная версия под соцсети делается быстрее, чем полный набор с печатью и наружной рекламой. Сроки и этапы фиксируются в начале проекта. Точные сроки и этапы фиксируются в начале проекта, чтобы обе стороны понимали план работы.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»