Брендбук на заказ — это документ, собранный под конкретный бизнес, а не универсальный шаблон с подставленным логотипом. Ниже — как проходит заказ такого документа в Jar Agency, что нужно подготовить перед стартом и на что обратить внимание, выбирая подрядчика. Ниже — как проходит работа от брифа до готового документа и на что смотреть при выборе исполнителя.
Чем заказной брендбук отличается от шаблонного
Шаблонный брендбук собирается из готовых блоков: подставляется логотип заказчика в заранее свёрстанный макет с чужой палитрой и структурой. Внешне это выглядит аккуратно, но правила внутри не связаны с реальными носителями конкретной компании.
Брендбук на заказ строится наоборот — от того, как бизнес на самом деле коммуницирует: через какие соцсети, нужна ли печатная продукция, есть ли вывеска или шоурум. Документ получается тоньше по объёму, но каждое правило в нём применимо к реальной задаче.
Что нужно подготовить перед заказом
Полезно заранее собрать то, что уже есть: старый логотип, если он используется, примеры материалов, которые нравятся или, наоборот, не устраивают, список площадок, где компания представлена — сайт, Instagram, Telegram.
Не обязательно приносить готовое техзадание — часть работы дизайнера как раз в том, чтобы выяснить это через вопросы на старте. Но чем конкретнее заказчик может описать, где и как используется бренд, тем быстрее проходит первый этап.
Если в компании уже работает SMM-менеджер или дизайнер, полезно подключить его к обсуждению на старте — он лучше других знает, каких конкретно шаблонов и правил не хватает в повседневной работе, и это ускоряет прикладную часть брендбука.
Из каких этапов состоит заказ брендбука
Сначала — бриф и разговор о бизнесе: аудитория, конкуренты, площадки использования. Затем разработка или доработка логотипа, если он ещё не готов. После этого — палитра, шрифты и структура документа.
Финальный этап — прикладные шаблоны под конкретные носители заказчика: посты в соцсетях, визитки, вывеска, упаковка — то, что реально нужно именно этому бизнесу, а не полный список возможных форматов «на всякий случай».
Между этапами заказчик видит промежуточный результат и может скорректировать направление до того, как будет проработан весь документ целиком — это дешевле и быстрее, чем переделывать готовый брендбук из-за несогласованного решения на старте.
Сколько стоит брендбук на заказ
Цена формируется от объёма проекта: сколько носителей нужно прописать, нужен ли логотип с нуля, сколько раундов правок закладывается. Она всегда обсуждается индивидуально, а не берётся из фиксированного прайса — иначе документ рискует превратиться в шаблон под видом заказного.
Обычно проще всего получить точный расчёт, коротко описав бизнес и список площадок, где используется бренд. После этого мы присылаем смету с разбивкой по этапам.
Сроки заказа
Срок зависит от объёма документа и от того, нужно ли разрабатывать логотип с нуля. Компактный брендбук под соцсети делается быстрее, чем документ с полным набором печатных и наружных носителей. Этапы и примерные даты фиксируем в начале проекта.
Если логотип уже готов и утверждён, сроки заметно сокращаются, потому что не нужно закладывать время на несколько раундов эскизов знака — работа сразу идёт в сторону палитры, шрифтов и прикладных шаблонов.
Как выбрать подрядчика для заказа брендбука
Стоит спросить, покажет ли подрядчик готовые документы других компаний в работе — не только красивые обложки, а страницы с правилами применения. Это показывает, насколько прикладной получается результат.
Второй момент — задаёт ли исполнитель вопросы о ваших реальных носителях до начала работы. Если брендбук предлагают собрать без единого вопроса о том, где вы используете бренд, скорее всего, на выходе будет типовой документ.
Ещё один полезный вопрос — как подрядчик поступает, если после сдачи проекта появляется новый носитель, которого не было на старте. Гибкость в таких мелочах часто важнее, чем красота самой презентации документа.
Частые ошибки при заказе брендбука
Первая ошибка — заказывать максимально полный документ «про запас», включая носители, которых у бизнеса пока нет и не планируется. Это увеличивает цену и срок без реальной пользы.
Вторая — согласовывать брендбук только с собственником, не спрашивая мнения тех, кто будет с ним работать каждый день: SMM-менеджера, продавца в зале. Документ, непонятный тем, кто его применяет на практике, быстро перестаёт использоваться.
Как заказ брендбука устроен в Jar Agency
Мы начинаем с короткого разговора о бизнесе и его реальных носителях, а не с готового прайса на «стандартный пакет». Дальше собираем логотип, палитру, шрифты и прикладные шаблоны именно под них.
В финале передаём документ и исходные файлы заказчику без ограничений — вы можете использовать брендбук со штатным дизайнером или другим подрядчиком в будущем без привязки к нам.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Чем брендбук на заказ отличается от готового шаблона?+
Шаблон собирается из готовых блоков с подставленным логотипом. Брендбук на заказ строится от реальных носителей конкретного бизнеса — какие соцсети используются, нужна ли печать, есть ли вывеска — и содержит только применимые правила.
Что нужно подготовить перед заказом брендбука?+
Полезно собрать старый логотип, если он есть, примеры нравящихся и не нравящихся материалов, список площадок присутствия бренда. Готовое техзадание не обязательно — часть этого выясняется на брифе. Чем конкретнее описаны реальные носители бренда, тем быстрее и точнее проходит первый этап работы.
Сколько стоит брендбук на заказ?+
Цена считается от объёма проекта: количество носителей, наличие готового логотипа, число правок. После короткого описания бизнеса присылаем расчёт с разбивкой по этапам. Итоговую сумму формируем только после того, как понятен полный список задач бизнеса.
Сколько времени занимает разработка?+
Зависит от объёма — компактный документ под соцсети делается быстрее, чем полный набор с печатными и наружными носителями. Этапы и примерные сроки фиксируем в начале проекта. Наличие готового логотипа заметно сокращает срок, потому что не нужно закладывать время на эскизы знака.
Кому принадлежат файлы после сдачи проекта?+
Заказчику, без ограничений на использование. Вы можете дальше работать с брендбуком самостоятельно, со штатным дизайнером или другим подрядчиком. Вы можете передать их любому другому дизайнеру или подрядчику без согласования с нами.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»