Брендбук — это документ, который фиксирует, как бренд выглядит и говорит: логотип и правила его использования, цвета, шрифты, макеты для Instagram и Telegram, вывески, упаковки, документов. В Узбекистане запрос «брендбук» ищут около 140 раз в месяц, конкуренция в выдаче низкая — 10 из 100. Ниже разбираем, что реально входит в брендбук и когда он нужен бизнесу.
Что такое брендбук простыми словами
Брендбук — это свод правил, по которым любой человек снаружи компании может собрать материал в стиле бренда и не испортить его. Дизайнер, типография, SMM-щик, подрядчик по вывескам открывают один PDF и получают ответ: какой оттенок, какой шрифт, сколько воздуха вокруг логотипа.
Часто под брендбуком понимают три разных документа. Логобук описывает только знак и его версии. Гайдлайн описывает всю визуальную систему. Полноценный брендбук добавляет к этому смысловую часть: для кого бренд, как он говорит, какие темы берёт, а какие нет.
На практике в Узбекистане чаще всего заказывают среднее — визуальную систему с коротким смысловым блоком. Этого достаточно, чтобы бизнес перестал каждый раз изобретать оформление заново.
Проверить, нужен ли вам документ, просто: попросите двух разных исполнителей сделать по одному посту. Если результаты выглядят как реклама двух разных компаний — правила не описаны нигде, кроме головы владельца.
Кому в Узбекистане брендбук действительно нужен
Первый признак — материалы делает не один человек. Как только над контентом работают штатный дизайнер, подрядчик по видео и типография, стиль начинает расползаться. Брендбук здесь дешевле, чем бесконечные правки.
Второй признак — сеть точек или франшиза. Кофейня, клиника, магазин в Ташкенте и в Самарканде должны выглядеть одинаково, иначе клиент не считывает, что это один бренд.
Третий — работа с двумя языками. Русский и узбекский тексты по-разному ложатся в макет: узбекская латиница длиннее, и это нужно заранее заложить в шрифтовую пару и в размеры плашек.
Четвёртый — подготовка к найму. Когда в команду приходит новый дизайнер или новое агентство, брендбук сокращает ввод в проект с недель до одного вечера.
Что входит в состав документа
Базовый блок: логотип, его горизонтальная и вертикальная версии, монохром, охранное поле, минимальный размер, список запрещённых искажений. Отдельно — работа на фото и на цветных подложках.
Второй блок: палитра с кодами для печати и экрана, шрифтовая пара с начертаниями, правила заголовков и подписей, графические элементы — паттерн, рамки, иконки.
Третий блок: носители. Для узбекского рынка это в первую очередь мобильные форматы — сторис, посты, обложки актуального, шапка Telegram-канала, обложка Reels. Затем — визитка, бланк, вывеска, брендирование транспорта, если оно есть.
Мы отдаём исходники: не только PDF, но и рабочие файлы логотипа, шрифты, шаблоны макетов. Дальше вы можете работать с любым дизайнером.
Сколько стоит брендбук и от чего зависит цена
В Jar Agency дизайн и брендинг считаются от проекта: фиксированного прайса на брендбук нет, потому что документ на 12 страниц и документ на 60 страниц — разная работа. Оценку даём после короткого брифа.
На цену влияет объём носителей, количество языков, нужен ли новый логотип или мы описываем существующий, и есть ли смысловая часть — позиционирование, тон голоса, ключевые сообщения.
Расчёт возможен в сумах или в долларах. Обычно работа делится на этапы с оплатой по частям — так заказчик видит промежуточный результат до финального платежа.
Отдельно считаем нейминг и упаковку, если они нужны. Это самостоятельные работы, и вкладывать их в стоимость документа по умолчанию некорректно.
Как проходит разработка и сколько занимает времени
Начинаем с брифа и разговора: чем занимается компания, кто покупает, с кем сравнивают, что нравится и что категорически нет. Дальше — референсы и согласование направления, чтобы не рисовать вслепую.
Затем идёт визуальная концепция: знак, палитра, шрифты, пара показательных носителей. После утверждения концепции разворачиваем систему на весь список носителей и собираем документ.
Сроки зависят от скорости обратной связи с вашей стороны. Мы фиксируем количество итераций правок в договоре — это защищает и вас, и нас от бесконечного круга согласований.
Частые ошибки заказчиков
Первая — брендбук ради брендбука. Красивый PDF лежит в папке, а посты в Instagram по-прежнему собираются на глаз. Документ работает только тогда, когда его получают все исполнители и на него ссылаются в задачах.
Вторая — согласование по вкусу одного человека. Полезно заранее договориться, кто принимает решение и по каким критериям: узнаваемость, читаемость на телефоне, соответствие аудитории.
Третья — экономия на исходниках. Если у вас на руках только JPEG логотипа, любая печать и любой новый носитель превращаются в отдельную боль.
Четвёртая — брать шрифты без коммерческой лицензии. Проблема всплывает позже, когда бренд вырастает и на него начинают обращать внимание правообладатели.
Как мы работаем с брендингом в Jar Agency
Мы агентство полного цикла из Ташкента: кроме дизайна ведём таргет, SMM, видеопродакшн, сайты и SEO. Поэтому брендбук пишем сразу с оглядкой на то, как макеты будут жить в рекламе и в ленте.
Среди клиентов — LoadMe, приложение для перевозчиков с 7 946 пользователями, MSC в медоборудовании, Leader Audit в аудите, логистический Yoldosh. Разные ниши и разная визуальная задача в каждой.
Если помимо документа нужны сайт или контент в фирменном стиле, это делает та же команда — не приходится передавать файлы между подрядчиками и объяснять логику заново.
Документ мы собираем так, чтобы им пользовались, а не листали: короткие формулировки, наглядные примеры «так» и «не так», всё нужное на одной странице.
Как это выглядело у клиентов
Частые вопросы
Чем брендбук отличается от логобука?+
Логобук описывает только знак: версии, охранное поле, запреты, цвета логотипа. Брендбук шире — в него входят палитра, шрифты, графика, макеты носителей и часто смысловая часть: для кого бренд и как он говорит. Если вам нужен просто аккуратно оформленный логотип, достаточно логобука.
Сколько стоит разработка брендбука в Ташкенте?+
Цена считается от проекта: она зависит от объёма носителей, количества языков и от того, разрабатываем мы новый логотип или описываем существующий. Оценку даём после брифа, оплата возможна в сумах или долларах и обычно делится на этапы. Фиксированного прайса на такой документ не бывает.
Нужен ли брендбук на двух языках?+
Если вы работаете и на русскоязычную, и на узбекоязычную аудиторию — да. Узбекская латиница даёт более длинные строки, поэтому шрифтовую пару и размеры плашек нужно проверять сразу на обоих языках. Иначе на практике макеты придётся переверстывать под каждый пост.
Что мы получаем на руки в конце?+
PDF-документ с правилами, рабочие исходники логотипа в векторе, файлы шрифтов или ссылки на них, а также шаблоны основных носителей — сторис, постов, обложек. Исходники остаются у вас, и дальше с ними может работать любой дизайнер, не только наша команда.
Можно ли обновить старый брендбук, а не делать новый?+
Да, это частый сценарий. Мы смотрим, что из текущей системы узнаваемо и работает, что устарело технически — например, шрифты без кириллицы или логотип, нечитаемый в круглой аватарке. Дальше обновляем только проблемные части и переиздаём документ.
Обсудим вашу задачу
Оставьте телефон или мессенджер — вернёмся в течение рабочего дня и посчитаем, во сколько обойдётся заявка в вашей нише.
Подробно об услуге «Дизайн и брендинг»