Стоимость таргетированной рекламы в Instagram

Из чего складывается цена таргета

Первая часть — вознаграждение агентства за настройку кабинета, пикселя, аудиторий, креативов и последующее ведение кампании.

Вторая часть — рекламный бюджет, который клиент платит напрямую площадке за показы и клики, агентство им не распоряжается и не берёт себе процент с бюджета.

Такое разделение важно понимать при сравнении предложений: цена $500 у одного подрядчика и $500 у другого может значить разный объём работы, если не уточнить, входит ли туда бюджет.

Уточнять стоит и то, входит ли в цену ведение кампании после запуска или только первичная настройка — иногда оптимизация и корректировка ставок оплачиваются отдельно.

Что входит в услугу настройки таргета

В Jar Agency настройка включает установку пикселя и Conversions API, сборку аудиторий, подготовку креативов и запуск A/B-тестов на старте.

A/B-тесты нужны, чтобы понять, какой креатив и текст объявления заходят аудитории лучше, прежде чем масштабировать бюджет на всю кампанию.

После запуска агентство присылает еженедельные отчёты — по ним видно, куда идёт бюджет и как меняются показатели кампании.

Помимо запуска в услугу входит и последующая корректировка: отключение неэффективных объявлений, перераспределение бюджета в пользу связок, которые дают результат.

От чего зависит итоговый бюджет на рекламу

Размер рекламного бюджета зависит от ниши: в товарном бизнесе он часто ниже, чем в услугах с длинным циклом принятия решения.

Влияет и география — реклама на всю страну требует большего бюджета, чем таргет на один город вроде Ташкента.

Ещё один фактор — сезонность и конкуренция в нише: в периоды высокого спроса аукцион дорожает, и это увеличивает стоимость показов, а не работу агентства.

Отдельно стоит учитывать состояние самого аккаунта: реклама, которая ведёт на давно не обновлявшийся профиль, обычно работает хуже и требует больше бюджета для того же результата.

Своя видеосъёмка для рекламных креативов

Часть стоимости результата, а не только денег, — это качество креатива. У Jar Agency есть свой видеопродакшн, поэтому ролики для рекламы снимают и монтируют внутри агентства.

Это упрощает A/B-тесты: можно быстро подготовить несколько вариантов ролика под разные аудитории и сравнить их без задержек на внешнего подрядчика.

Собственная съёмка также позволяет быстро обновлять креативы, когда старые начинают выгорать — в Узбекистане жизнь одного рекламного ролика часто короче, чем кажется на старте кампании.

Почему нельзя обещать цену клика или лида заранее

Стоимость клика и заявки зависит от аукциона Facebook в моменте, конкуренции в нише и качества посадочной страницы — заранее это не фиксируется добросовестным подрядчиком.

Любые обещания вроде «лид по фиксированной цене с первого дня» до запуска и тестов — это маркетинговый ход, а не расчёт, основанный на данных вашей ниши.

Реальные цифры появляются после первых недель кампании и A/B-тестов, когда становится понятно, какие связки объявление-аудитория работают.

Такой подход честнее по отношению к клиенту: цифры основаны на данных конкретного аккаунта, а не на усреднённых показателях по рынку, которые могут не иметь отношения к вашей нише.

Сроки запуска и первых результатов

Настройка кабинета, пикселя и первых креативов обычно занимает несколько рабочих дней после согласования брифа с клиентом.

Дальше идёт этап тестов — на нём собирают данные, по которым можно принимать решения о масштабировании или замене креативов.

Еженедельные отчёты позволяют видеть динамику без необходимости самому разбираться в рекламном кабинете.

Если после первых тестов связка сразу не сработала, это не значит провал — часть креативов и аудиторий отсеивается специально, чтобы бюджет шёл на то, что реально даёт результат.

Как проверить подрядчика перед запуском

Стоит спросить, установлен ли будет пиксель и CAPI — без них статистика в кабинете становится менее точной из-за ограничений отслеживания.

Полезно уточнить формат отчётности — если отчётов нет вообще или они реже раза в месяц, контролировать расход бюджета сложно.

У Jar Agency есть опыт таргета для проектов вроде LoadMe и MSC — это можно посмотреть на сайте как пример подхода к работе.

Разумно также спросить, кто будет иметь доступ к рекламному кабинету — кабинет должен оставаться в собственности клиента, а не только у подрядчика.

Если подрядчик отказывается открывать доступ клиенту к собственному рекламному кабинету, это повод насторожиться — при смене подрядчика вся история кампании и данные должны оставаться у бизнеса.

Как это выглядело у клиентов

Частые вопросы