Продвижение через видео-контент: где мы сильны, а где нет TikTok

Что мы делаем, а что нет

Мы не настраиваем таргетированную рекламу внутри TikTok и не ведём аккаунты на этой площадке — это не входит в наш набор услуг.

Наша реклама сосредоточена на Instagram и Facebook, а SMM — на Instagram и Telegram, поскольку именно там мы можем гарантировать глубину настройки: пиксель, CAPI, A/B-тесты.

При этом формат короткого вертикального видео, ставший популярным благодаря TikTok, мы производим полностью внутри агентства для тех площадок, где работаем.

Мы предпочитаем сказать об этом прямо в самом начале разговора, а не выяснять это уже в процессе работы над задачей.

Видеопродакшн как основа короткого контента

Видеопродакшн от $500 за пакет роликов — сценарий, съёмка и монтаж происходят внутри агентства, без привлечения сторонней студии.

Формат коротких динамичных роликов подходит и для Reels в Instagram, и для видео в Telegram, и для рекламных креативов — независимо от того, что изначально сделало этот формат популярным.

Один съёмочный день может дать материал сразу для нескольких форматов и каналов, что снижает стоимость производства контента в пересчёте на один ролик.

Такой подход также позволяет тестировать разные форматы подачи на одном материале — например, длинную и короткую версию одного ролика — без повторной съёмки.

Как видео работает внутри SMM

SMM в Instagram и Telegram от $500 включает контент-план и съёмку — короткие видео органично встраиваются в регулярную публикацию контента.

Работа с директом входит в ту же услугу — вовлечение аудитории от просмотра видео до реального обращения происходит в рамках одного контура.

Формат подачи адаптируется под площадку: то, что хорошо заходит в Telegram, не всегда работает так же в Instagram, и это учитывается при планировании.

Такой подход особенно ценен для бизнеса с ограниченным бюджетом на продакшн — не нужно оплачивать отдельную студию под каждый формат ролика.

Как видео работает в таргетированной рекламе

Таргетированная реклама от $500 в Instagram и Facebook использует тот же внутренний видеопродакшн — ролики создаются с расчётом на рекламный формат, а не адаптируются постфактум.

A/B-тесты позволяют сравнивать разные варианты видео-креативов между собой и оставлять в ротации то, что реально работает.

Еженедельные отчёты показывают, какие ролики дают лучший результат — это прямая обратная связь для планирования следующих съёмок.

Почему мы не расширяем рекламу на TikTok сейчас

Настройка рекламы на новой площадке требует такой же глубины — пиксель, тесты, отчётность — какую мы обеспечиваем в Instagram и Facebook, и распылять эту глубину на площадку, где у нас нет практики, было бы нечестно по отношению к клиенту.

Мы предпочитаем открыто говорить о границах своей специализации, чем обещать результат там, где у нас нет наработанного опыта.

Если задача бизнеса — именно реклама внутри TikTok, честнее обратиться к агентству, которое специализируется на этой площадке.

Мы регулярно пересматриваем список площадок, с которыми работаем, но расширение происходит только тогда, когда мы готовы обеспечить ту же глубину настройки, что и сейчас.

Что влияет на цену съёмки и продвижения

Видеопродакшн стартует от $500 за пакет роликов — зависит от количества и сложности съёмки, включая локации и число задействованных людей.

SMM и таргетированная реклама стартуют от $500 каждое — итоговая стоимость зависит от объёма контента и рекламного бюджета.

Если нужны и контент, и реклама, материалы производятся согласованно, что снижает совокупные затраты на продакшн по сравнению с раздельным заказом.

Мы также прямо говорим, если задача клиента лучше решается за счёт органического контента, а не рекламного бюджета, даже если это означает более скромный первый результат.

Как мы применяем это в реальных проектах

Мы снимаем короткие вертикальные ролики внутри агентства и используем их в SMM и таргетированной рекламе на площадках, где у нас есть реальная экспертиза — Instagram, Facebook и Telegram.

Для LoadMe наша работа с контентом и продвижением связана с результатом в 7 946 пользователей приложения.

Для MSC и Leader Audit продвижение и лид-формы принесли 407 и 97 заявок соответственно — эти показатели относятся к разным проектам и не суммируются.

Мы также открыто рекомендуем клиенту специализированное агентство, если задача именно в TikTok-рекламе — это честнее, чем браться за площадку без наработанной практики.

Как это выглядело у клиентов

Частые вопросы